choisir le bon support print

Dans une époque où tous les secteurs se digitalisent massivement, l’importance des supports print reste indéniable. Il s’agit d’une stratégie complémentaire à la stratégie digitale.

En communication, on part toujours d’un objectif (informer, susciter une émotion, faire acheter etc.), et de cet objectif va découler un message. Ce message doit être rigoureusement transmis afin que ce que l’émetteur souhaite dire corresponde à ce qui est compris par le récepteur. Partant de ce message, il faudra alors choisir un support adapté. Le choix entre la radio ou la télévision, l’utilisation d’Instagram ou de Facebook, découle d’une réelle réflexion stratégique. Sans surprise, cela est aussi valable pour le print. Jetons donc un œil aux principaux supports print et l’objectif principal auquel chacun d’eux est associé.

La carte de visite

C’est un élément incontournable pour les professionnels. La carte de visite comporte les informations nécessaires pour contacter une personne (nom, prénom, n° de téléphone, adresse mail, intitulé du poste, nom & logo de l’entreprise…). Son format est très petit (85x55mm), il faut donc aller à l’essentiel dans les informations que l’on y inscrit, même s’il est possible d’intégrer quelques informations complémentaires au verso.

Les objectifs d’une carte de visite sont la prise de contact, l’élargissement de son réseau, et la notoriété grâce au bouche-à-oreille.

La plaquette commerciale

A la différence d’une carte de visite, elle vise à promouvoir l’entreprise et ses prestations. Son format est plus grand et contient des plis.

L’objectif de ce support est de valoriser les prestations de l’entreprise auprès de prospects. Si sa taille permet d’afficher un plus grand nombre d’informations, il faut tout de même veiller à ne pas le surcharger car cela la rendrait moins attrayante.

Le flyer

L’objectif d’un flyer est généralement informatif, pour annoncer un évènement temporaire (Salon, rassemblement politique…), ou bien promotionnel. Ils sont la plupart du temps distribués dans des espaces publics très fréquentés, notamment à la sortie des universités ou sur les grandes places publiques.

Il doit reprendre la charte graphique habituelle, et être le plus attrayant possible sans quoi le message ne sera jamais retenu, ni même lu par les personnes ciblées. Il peut intégrer le nom de votre site web ou un QR Code, ce qui s’avère utile pour laisser la possibilité de retrouver facilement une présentation plus complète de l’évènement ou du produit en question. Cela permettra aussi de faire le lien entre supports print et digitaux.

Les oriflammes & kakémonos

On parle ici de supports de plus grande envergure, dont l’objectif est d’être vu et reconnu de loin. On le retrouve souvent dans l’événementiel. Sur un oriflamme, le logo et le nom de marque prennent généralement la quasi-totalité de la surface. Ils prennent la forme d’un drapeau flottant. Un kakémono, lui, a aussi une dimension informative. On les trouve souvent sur les stands, car ils sont faciles à déplacer, et permettent à la fois de présenter et de promouvoir l’entreprise.

Il existe donc une grande variété de supports de communication qui ne répondent pas tous au même objectif. Il faut donc les varier pour exploiter les avantages de chacun d’entre eux.

Nous proposons ainsi une déclinaison de supports print pour vous accompagner dans le développement de la notoriété de votre entreprise, et vous conseillons sur le support à privilégier en fonction de votre objectif.