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Comme il en a l’habitude régulièrement, John Mueller a fourni récemment quelques informations à jour en termes de SEO, qu’il est intéressant de garder à l’esprit pour l’année 2019… Retour sur 7 affirmations SEO données par John Mueller via Hangout.

Indexation, référencement et contenu dupliqué

Le référencement des images dans Google Image s’apparente désormais au contenu textuel dans Google. Pour être référencée, l’image doit être unique (dimensions, aspect graphique, poids, etc). L’objectif est de ne pas proposer deux fois la même image dans les résultats pour les internautes.

Il en va de même pour le contenu dupliqué textuel. En cas de contenu dupliqué, Google n’indexera que le premier contenu trouvé, et ignorera les pages présentant du « duplicate content », qui ne seront donc pas indexées.

De plus, il ajoute que l’outil de suppression d’URL ne sert aucunement à désindexer une page mais simplement à la masquer temporairement des résultats de recherche.

Structure de site web et serveur web

Il est maintenant confirmé que les données structurées sont moins explorées par Google que le reste de la page. En cas de mise à jour majeure de ces types de données, il est alors conseillé de redemander une indexation au moteur de recherche en passant par la Search Console.

John Mueller a également parlé de la recherche vocale, pour laquelle il précise qu’aucune action n’est nécessaire pour optimiser un site, et confirmé que les liens externes sont bel et bien un « plus » pour les pages d’un site web, car ils permettent d’améliorer l’expérience utilisateur et d’aider le moteur de recherche à comprendre le contenu.

Enfin, l’emplacement géographique d’un serveur web n’a pas d’impact sur la vitesse de chargement des pages, il est cependant conseillé d’utiliser un CDN si le site s’adresse à plusieurs pays différents.

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A l’occasion des 20 ans de Google, nous vous donnions quelques informations sur les possibilités d’évolution du moteur de recherche. Certaines fonctionnalités étaient en pourparler, dont Google Discover, qui est actif aux États-Unis depuis peu de temps. Nous vous en disons davantage sur le sujet…

Google Discover : comment cela fonctionne-t-il ?

Annoncé en Septembre, Google Discover aurait pour but de présenter sur la page d’accueil Google, depuis toujours vierge de contenu, du contenu « suggéré » (images, articles, vidéos et actualités), personnalisé en fonction des centres d’intérêts, dernières recherches et derniers articles lus des internautes. Cette fonctionnalité est accessible aux États-Unis depuis fin Octobre. Il est également possible d’y accéder en réglant le pays du moteur de recherche sur « États-Unis » et la langue sur « Anglais ».

Cette version propose, sous la barre de recherche, plusieurs « cartes » pointant vers différents articles. Il est également possible d’effectuer des réglages pour obtenir un journal personnalisé en fonction des sujets qui nous intéressent.

SEO : comment s’adapter à cette « révolution » ?

Nous connaissions la position zéro, qui consiste, pour le moteur de recherche, à intégrer des éléments de contenu avant même le premier résultat de recherche. Si cette position zéro est très intéressante en termes de SEO, il va devenir encore plus avantageux d’apparaître dans Google Discover, dans la mesure où cette page s’affiche avant même la saisie d’une requête.

Il est fort probable que cette fonctionnalité soit très vite déployée en France et que les critères a optimiser pour apparaître dans Google Discover soient bientôt disponibles… Il s’agira alors d’un nouveau canal pour optimiser sa visibilité sur le web et pour générer du trafic naturel

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Source : Abondance

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Toute entreprise aime mettre en valeur les avis clients favorables sur son site Internet, dans la mesure où ils ont un pouvoir non négligeable sur leur crédibilité et leur e-reputation. La plupart des internautes tiennent compte des avis avant de faire un achat en ligne, se renseignent sur les réseaux sociaux ou sur des plateformes telles que Yelp ou TripAdvisor avant de se décider. Mais les avis clients peuvent aussi avoir un poids dans le référencement.

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Comment les avis clients influencent le référencement d’un site ?

Les moteurs de recherche utilisent maintenant les avis clients en tant que « contenu », de la même façon qu’ils analysent le contenu du site en lui même, pour ajuster les positions dans les pages de résultats de recherche.

Les robots tiennent alors compte de plusieurs éléments dans leur algorithme : le nombre d’avis par site, la crédibilité des sites sur lesquels sont postés les avis, le nombre de sites différents et le score moyen accordé par les internautes.

Les « rich snippets » affichés sur les pages de résultats (prix, avis, date et lieu d’événements…) et générés par les robots grâce à un fichier de développement, permettent d’améliorer la lisibilité des résultats et donc d’améliorer la visibilité du site dans les SERP. Si celui-ci comporte des avis positifs (sous forme de note), Google le prendra en compte. Celui-ci a cependant annoncé que le développement des rich snippets ne garantissait pas leur apparition dans une page de résultats.

Comment jouer sur ce levier ?

Leur impact étant non négligeable, il est très important de pousser ses clients à donner leur avis s’ils ont été satisfait de leur produit ou de leur prestation. La première étape est de créer un profil sur plusieurs réseaux sociaux, sur Google My Business et sur des annuaires correspondant à son secteur d’activité.

Il est positif pour le référencement également de répondre aux avis laissés sur toute plateforme, car cela constitue un contenu plus important et témoigne de la réactivité du site.

Sources : 1ère position, Brand Advocacy