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Structure site

La structure d’un site Internet est le premier levier à optimiser pour le référencement naturel. On compte entre autres dans la structure d’un site Internet la façon d’organiser les pages entre elles et la structure des URLs. IziWeb Crea développe ce point aujourd’hui.

URLs courte et pages profondes : les dernières annonces de Google

S’il est admis dans les règles du référencement naturel que les URLs doivent être courtes pour optimiser le référencement, John Mueller a déclaré récemment que l’algorithme de Google tenait davantage compte de la facilité à atteindre une page que de sa structure d’URL.

En effet, lors du hangout du 1er juin dernier, John Mueller répondait à un commerçant sur la pertinence de lier deux pages « magasin 1 » et « magasin 2 » à une page intermédiaire « magasins ». On y apprenait que le nombre de slash « / » présents dans l’URL n’avait aucune importance pour le robot et qu’une URL composée de plusieurs répertoires n’est pas moins optimisée pour le référencement naturel. Par exemple, une page « site.com/categorie/sous-categorie/produit » ne serait pas moins optimisée qu’une page « site.com/categorie/produit ».

Cependant, John Mueller ajoutait que Google accorderait davantage d’importance aux pages qui sont accessibles facilement. Concrètement, une page serait mieux référencée si elle est accessible depuis la page d’accueil que si elle nécessite un nombre de clics importants, quelle que soit sa structure d’URL. Il est donc pertinent de développer le maillage interne d’un site Internet en mettant en avant les pages profondes à référencer directement accessibles depuis la page d’accueil et/ou les pages principales du site Internet.

La structure de site : levier le plus important ?

Il est à remarquer également que Google communique de plus en plus sur l’importance de la structure du site. On peut en déduire que ce paramètre aurait de plus en plus d’impact sur le classement des sites Internet dans une page de résultats…

EMD

En référencement, un EMD (Exact Match Domain) désigne un nom de domaine reprenant une requête exacte, correspondant à la thématique du site Internet, par exemple : restaurant-lille.com. Utiliser un EMD est une technique autrefois utilisée par les référenceurs pour booster le SEO de leurs sites. Mais qu’en est-il de cette stratégie aujourd’hui ?

EMD

L’intérêt des EMD en référencement ?

Il y a quelques années, utiliser un EMD avait un poids considérable dans le référencement d’un site pour deux raisons principales :

  • Tout d’abord, le nom de domaine reprend les termes exacts de la requête sur laquelle on souhaite se positionner,
  • Ensuite, parce qu’il est alors beaucoup plus simple d’obtenir des backlinks sur le mot clé en question.

Beaucoup de référenceurs ont donc utilisé cette technique de façon abusive, donnant lieu à des URL du type pizzeria-bordeau-pas-cher.com… Suite à quoi, Google a lancé deux mises à jours de son algorithme au début des années 2010, visant à baisser le poids accordé à la présence des mots clés dans le nom de domaine et à dévaloriser les sites abusant de ce type de technique.

Les EMD aujourd’hui : un effet négatif ?

Aujourd’hui, utiliser un EMD n’a plus le même impact qu’il y a 5 ans. Si la présence de mots clés dans le nom de domaine peut avoir un effet positif, celui-ci est très faible et cela ne suffit pas à positionner un site sur la requête correspondante.

De plus les EMD présentent plusieurs inconvénients. Ils limitent le développement de la marque et créent des confusions puisque la marque n’est pas apparente dans l’URL du site Internet, ils peuvent être très chers, sans parler du risque de suroptimisation sanctionné par Google.

Comment optimiser son URL ?

Le mieux est de choisir le nom de son entreprise comme nom de domaine. Cela réduit le taux de rebond, prolonge le temps de visites des internautes, ce qui a un poids considérable dans le référencement du site. De plus, cela est également judicieux pour une bonne image de marque et une meilleure crédibilité auprès des internautes.

Sources : Cibleweb.com, 1and1.fr