Encore une nouveauté de la part de Google ! La firme américaine a déclaré ce 15 janvier 2020 une suppression progressive des cookies tiers d’ici 2 ans. Des changements seront effectués courant 2020. Publicité en ligne : quelles seront les conséquences ?

Qu’est-ce qu’un cookie ?

Les cookies sont des fichiers texte que les serveurs des sites visités déposent sur l’ordinateur ou le mobile utilisé lors de la navigation de l’internaute. Ils sont utilisés pour reconnaître l’internaute en fonction des sites qu’il a visité, cerner ses préférences et lui proposer du contenu personnalisé par la suite (c’est le ciblage publicitaire). C’est un outil de taille pour les professionnels de la publicité en ligne.

La fin des cookies pour une navigation plus sécurisée

L’objectif premier de Google est de rendre internet plus sûr pour les utilisateurs car les cookies sont pour la majorité des internautes considérés comme intrusifs dans leur vie privée.

Ce n’est pas la seule initiative que Google a lancé pour sécuriser le Web. En Août dernier, il avait mis en place un programme open source appelé « Privacy Sandbox » permettant aux annonceurs de cibler les internautes sans cookies pour les tracer. Cette technologie avait été lancée sur tous les navigateurs. Toujours dans l’optique de respecter les normes juridiques en vigueur, notamment le RGPD, Google continue sur sa lancée en mettant progressivement fin aux cookies.

La publicité en ligne est-elle menacée ?

Les conséquences de cette nouvelle risquent d’être lourdes pour les annonceurs. En effet, le secteur de la publicité en ligne mise actuellement toute sa stratégie sur les cookies. C’est notamment le cas de l’entreprise française Criteo, experte en retargeting, dont les cookies sont l’essence même de sa stratégie, qui a chuté en bourse après l’annonce de Google.

Cependant, Google n’a pas encore communiqué sur l’alternative qu’il mettrait en place pour remplacer les cookies. Comment fonctionnera à l’avenir la publicité en ligne ? Affaire à suivre…

Source : BDM