seo local

Lorsqu’un internaute cherche un service sur Internet, il a deux possibilités : il peut entrer une requête dans le moteur de recherche sans spécifier de zone géographique, auquel cas les résultats apparaissent en fonction de la position de l’internaute, ou il peut accompagner son mot-clé de la ville dans laquelle il se trouve. Dans ce cas là, les premiers résultats sont constitués de sites web ayant travaillé leur référencement local.

seo local

POURQUOI TRAVAILLER SON SEO LOCAL ?

Tout d’abord, pour la même raison que dans le cas du SEO non local. Etre visible et apparent sur la première page d’une recherche Google est bénéfique pour amener du trafic sur le site, dans la mesure où la plupart des internautes naviguent sur les deux premières pages et qu’une grande partie ne regarde que les résultats de la première page. Cela permet donc pour une entreprise d’attirer de nouveaux clients et d’augmenter ses ventes.

Ensuite, parce que travailler son référencement local et plus simple que d’essayer d’être positionné sur des requêtes génériques. Les mots-clés sont moins concurrencés. Par exemple, il est plus simple de travailler son référencement sur le mot-clé « restaurant Lyon » qu’uniquement « restaurant ».

QUELS CRITÈRES SONT À TRAVAILLER DANS LE SEO LOCAL ?

Comme pour tout référencement, les critères on-page doivent être optimisés. Le contenu de qualité est un critère pris en compte, le nombre de backlinks et leur qualité également.

Il existe cependant un outil à exploiter particulièrement lorsque l’on souhaite travailler son référencement local. Il s’agit de Google My Business. Cette page est d’une grande utilité car elle fournit des informations à Google concernant la zone géographique de l’entreprise, et elle est d’autant plus efficace si elle comporte de nombreuses informations. Pour optimiser sa page Google My Business, il faut entrer sa catégorie professionnelle, plusieurs informations concernant l’activité (les horaires d’ouverture, l’adresse, le numéro de téléphone…). Il est bien sûr indispensable de lier sa page Google My Business à son site web ! Enfin, si la page comporte des avis, du texte explicatif, des photos et des vidéos, cela permet de l’optimiser davantage.

SEO international

Une entreprise souhaitant s’implanter dans un autre pays, et donc proposer un site dédié, devra penser à de nombreux points clés pour optimiser son site et son référencement.

SEO international

L’ANALYSE DU MARCHÉ

La première étape consiste à analyser le marché du pays dans lequel on souhaite s’implanter. Il est essentiel de se renseigner sur les habitudes des internautes (qui sont forcément différentes) en terme de design, de comportement de recherche, de terminaux de navigation, de mots-clés recherchés, d’achat en ligne…

LE CHOIX DU NOM DE DOMAINE

Le choix du nom de domaine est également important, pour la notoriété de la marque et pour le référencement du site. Trois choix sont possibles : on peut utiliser un nom de domaine avec une extension par pays, utiliser un sous-domaine par pays, ou encore un sous-répertoire par pays. Si l’on parle uniquement de référencement, il vaut mieux privilégier la première solution. Il s’agit cependant de la solution la plus coûteuse.

L’HÉBERGEMENT

Pour choisir son hébergement, tout dépend du pays dans lequel on souhaite s’implanter. Certains pays (comme la Chine) exigent un hébergement dans le pays même. Tous n’ont pas cette exigence, mais il faut également prendre en compte le facteur suivant : le temps de chargement peut être long si le serveur se trouve dans un pays loin du pays visé. Pour héberger un grand nombre de sites destinés à plusieurs pays différents, le plus pertinent est d’utiliser un Content Delivery Network (CDN).

LA MISE À JOUR TECHNIQUE

Il peut être nécessaire de s’adapter à d’autres moteurs de recherche, en fonction du pays visé. Tous n’ont pas les mêmes critères techniques, il est donc important de se renseigner afin de pouvoir optimiser le site en conséquences.

Le code du site doit également comporter les balises « hreflang » afin de spécifier la langue de chaque page.

LA TRADUCTION DU CONTENU

Cela peut paraître une évidence, mais il est important de penser à traduire chaque élément du site ! Les URLs, les titles, les méta descriptions, les menus, les widgets, le contenu, les attributs alt et titles des images, la page 404… Cela peut prendre du temps, car une traduction littérale sera, dans la plupart du temps, peu pertinente pour l’internaute. Il est essentiel de proposer du contenu dans un langage parfaitement compréhensible et qui paraisse naturel à l’internaute.

LE LINKING

Enfin, pour optimiser le référencement de son site à l’international, il faut revoir la stratégie de linking. Le travail de recherche de sites de confiance dans le pays en question, s’il peut paraître long, est nécessaire.

penguin 4.0

On attendait la mise à jour de Google Penguin pour fin 2015, puis pour début 2016… Ça y est, Google Penguin 4.0. est lancée ! En quoi consiste-t-elle ? Qu’est-ce qui change ? Comment cette algorithme influence-t-elle le référencement ?

penguin 4.0

QUELQUES RAPPELS SUR GOOGLE PENGUIN…

L’algorithme Google Penguin a été lancée par Google en 2012 et a connu de nombreuses mises à jour depuis son lancement (deux en 2012, deux en 2013, une en 2014 et cette dernière en 2016). Il s’agit d’un filtre qui permet de sanctionner les sites qui abusent des techniques de référencement et utilisent des liens de mauvaise qualité. Ces sites se retrouvent alors en toute dernière page de Google ou n’apparaissent même plus dans les résultats de recherche.

LA MISE À JOUR 4.0 : GOOGLE PENGUIN EN TEMPS RÉEL

Le principal changement lié à cette mise à jour : l’algorithme fonctionne maintenant en temps réel ! Les données sont donc mises à jour de façon continue. Les sites qui ont été pénalisés n’ont plus besoin d’attendre que leur « nettoyage » soit pris en compte au bout de plusieurs mois pour se repositionner, et peuvent donc être dépénalisés plus rapidement. Cela fonctionne également dans le sens inverse. Un site qui abuse des liens de mauvaises qualité sera pénalisé en temps réel aussi.

D’autres changements entrent en compte dans cette mise à jour. L’algorithme Penguin fonctionne maintenant dans toutes les versions langues de Google (google.com, google.fr…). Dernière modification majeure : en cas de techniques abusives, l’algorithme pénaliserait les pages spammantes et non le site dans sa globalité.

On peut supposer que les fluctuations des résultats de recherche ces derniers temps sont fortement liées à cette mise à jour de Google, qui a pu effectuer des essais avant de lancer la mise à jour officielle.

Source : Abondance