De plus en plus, les algorithmes des moteurs de recherche favorisent l’expérience utilisateur dans les critères de référencement naturel. Il devient donc important d’optimiser l’expérience de recherche tout en améliorant le SEO. Comment adapter son site Internet aux critères du SXO ? Voici quelques conseils dans cet article.

SXO et SEO : quelle est la différence ?

SXO est l’acronyme de Search eXperience Optimization qui se traduit par l’optimisation de l’expérience de recherche. Il s’agit donc d’améliorer l’expérience de recherche de l’internaute sur les moteurs de recherche, mais aussi sa navigation sur le site, jusqu’à la conversion. Le positionnement des pages dans les résultats de recherche devient indissociable du parcours utilisateur.

De plus, SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui peut se traduire par l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit de techniques pratiquées par les sites web pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Ce sont deux notions différentes mais complémentaires. Le SEO vise à remonter un site dans les résultats de recherche et le SXO à améliorer l’expérience de recherche même.

Comment optimiser le contenu de son site Internet pour un bon SXO ?

Les featured snippets

Les featured snippets ou les extraits optimisés sont une présentation des résultats de recherche sur Google qui permet d’afficher les réponses aux questions fréquemment posées par les utilisateurs. C’est une grande opportunité pour les référenceurs d’optimiser au mieux leurs pages afin qu’elles soient sélectionnées par Google. Il devient effectivement essentiel d’utiliser des requêtes questions dans le méta-titre, la méta-description mais aussi dans le texte.

L’expérience mobile

Plus que jamais, les sites web doivent aussi s’adapter à la lecture sur appareils mobiles (smartphones, tablettes..). La rédaction doit aussi prendre en compte la taille des écrans. Comment faciliter la lecture au mobinaute qui souhaite toujours des réponses rapides ?

  • Rédiger des paragraphes courts
  • Hiérarchiser les textes avec des titres (Hn)
  • Mettre certains mots en gras
  • Utiliser des listes à puces.

L’expérience utilisateur

C’est connu, Google pénalise les sites mal conçus qui ne proposent pas une expérience utile.
La qualité de l’expérience utilisateur (UX) des sites est ainsi un critère pris en considération par Google dans la détermination du positionnement dans les résultats de recherche. Voici quelques signaux qui permettent d’évaluer la qualité de l’expérience utilisateur :

  • La vitesse de chargement des pages
  • L’interactivité
  • La stabilité visuelle
  • L’adaptabilité aux appareils mobiles (responsive)
  • La navigation sécurisée
  • Les éléments intrusifs (pop-up…)

Aujourd’hui le SEO et le SXO vont de pair. Le SEO change pour tendre vers une approche centrée utilisateur en lui proposant un contenu utile et à forte valeur ajoutée.

Iziweb Crea, votre agence de communication à Dardilly, conçoit pour vous des sites Internet responsive et optimisés pour le référencement naturel. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos prestations.

référencement local - Iziwebcrea

La pandémie due au coronavirus a littéralement changé le comportement des internautes et les recherches sur le web. Internet est devenu le moyen de communication privilégié pour respecter les gestes de distanciation sociale.  De ce fait, les internautes souhaitent de plus en plus soutenir les commerces de proximité. Ce qui n’a pas échappé à Google, le référencement local devient incontournable dans sa stratégie de référencement en 2021. 

Voyons ensemble comment booster votre visibilité locale sur Google !

Intégrez des mots-clés géolocalisés dans vos contenus

46% des recherches Google sont locales (fruit numérique). Le référencement géolocalisé avait déjà le vent en poupe. La pandémie a permis de booster cette tendance notamment en termes de e-commerce et click and collect. Aujourd’hui, la recherche géolocalisée permet aux internautes de trouver rapidement les réponses à leur question et les informations utiles et pratiques; en particulier sur mobile.

Pour mieux ressortir sur Google, vous devez inclure dans votre ligne éditoriale avec du contenu géolocalisé. Vous devez donc choisir des mots-clés géolocalisés qui vont vous permettre de clairement signifier à Google où se trouve votre établissement ou dans quelle zone vous intervenez.

Un mot-clé géolocalisé est la concaténation de votre secteur d’activité et de votre ville, avec toutes les déclinaisons possibles. Par exemple, lorsqu’un internaute va taper “restaurant lyon 3”, Google va vous sortir une liste de restaurants à Lyon 3 qu’il a référencé. 

Il ne vous reste plus qu’à vous y mettre si ce n’est pas encore fait, vous pouvez faire appel à notre agence de communication à Dardilly pour vous aider dans la configuration de votre fiche GMB.

Utilisez une fiche Google My Business

49 % des entreprises ont une fiche Google My Business vérifiée (arobasnet). Cette fiche GMB permet de géolocaliser votre établissement , et d’être visible dans votre zone de vente. En plus, Google permet via ces fiches de diffuser des annonces gratuitement, de récolter les avis de vos clients et de communiquer sur vos actualités, événements, promotions…

Le référencement local prend une part importante dans la stratégie de référencement naturel en 2021. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour votre site Internet, n’hésitez pas à nous contacter !

avis Google

Grâce à votre page Google My Business, les internautes peuvent exprimer leurs avis sur votre entreprise à travers l’expérience qu’ils ont vécu. Il leur est aussi possible de laisser des commentaires sur vos produits ou services. Les avis Google sont donc très importants pour votre e-réputation (réputation en ligne), car selon Trustpilot, 88% des internautes consultent les avis et les notes en ligne avant d’acheter des produits ou de contacter une entreprise. Ils ont également une incidence sur votre le bon référencement de votre site Internet. Comment faire en sorte d’augmenter votre note sur Google My Business et attirer plus de clients sur votre site ?

Demander à vos clients satisfaits de laisser un avis Google

Pour inciter vos clients satisfaits à laisser un avis sur votre fiche My Business, rien de plus simple que de leur demander directement. Ils se feront sans doute un plaisir de partager leur expérience dans vos locaux ou sur vos produits ou services. 

Si vous êtes un restaurateur ou que vous possédez une boutique physique par exemple, vous pouvez distribuer des flyers contenant une incitation à se rendre sur votre fiche et laisser un avis. 

Vous pouvez aussi miser sur l’emailing qui se veut très efficace. Vous pouvez effectuer un envoi d’email marketing à partir d’une plateforme comme SendInblue en y intégrant directement le lien de votre page GMB et votre client a juste à cliquer dessus pour y accéder. 

Utilisez également les réseaux sociaux: Facebook, Instagram, Whatsapp… pour inciter vos clients à partager leurs avis sur GMB.

Offrir une compensation en échange d’un avis Google

Un client satisfait à qui vous demandez un avis Google sera plus à même de le faire en échange d’un bon d’achat, d’un échantillon gratuit lors d’une prochaine commande, d’une réduction etc.

Il est préférable de recourir à cette opération pendant 1 mois maximum à des moments stratégiques de l’année comme la période où votre activité marche le mieux.

Votre agence Iziweb Crea vous propose un panel de prestations webmarketing pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et attirer de nouveaux clients. N’hésitez pas à nous contacter !

covid-19 - comportement des recherches

L’impact de la pandémie du coronavirus a été ressenti par le monde entier notamment sur le comportement de recherche des français et des entreprises. Ces derniers ont dû s’adapter rapidement. De ce fait, de nouveaux besoins ont vu le jour, visibles sur le moteur de recherches Google. Nous décryptons cela dans cet article.

Les besoins des français pendant la crise du Covid-19

Les chiffres en disent long pour certains secteur. Il ne fait aucun doute qu’au printemps 2020, le nombre de recherches sur les destinations de vacances était très bas. Face à cette crise mondiale, le sujet des vacances n’était plus d’actualité. Par exemple la recherche “vol Paris New York” en France a connu une très forte baisse au début du confinement.

 

En revanche, les thématiques comme le sport, la cuisine ou encore le jardinage ont explosé. De même que les requêtes orientés e-commerce dans ces secteurs comme:

  • Le matériel sportif : banc de musculation, tapis de gymnastique, vélo d’appartement…
  • L’électroménager et les ustensiles de cuisine : robots de cuisine, robot de pâtisserie, four à pizza, gaufrier.
  • Le jardin : livres pour réussir son potager, outils de jardin, semences…
  • Le bricolage : le matériel de bricolage comme la perceuse, visseuse, scie sauteuse…
  • L’informatique : cartouches et feuilles pour imprimante, imprimante, ordinateur, tablette…
  • Les jeux : jeux éducatifs, jeux de société…

tapis de sport

Comment les entreprises touchées ont rebondi face à la crise ?

Comme évoqué précédemment, certaines entreprises ont été lourdement touchées et ont dû fermer car elles n’ont pu travailler à distance comme le tourisme ou la restauration. Mais d’autres ont pu s’adapter à cette crise. C’est le cas des agences marketing ou des freelances qui ont su utiliser les tendances du moment pour rebondir en s’aidant d’outils tels que Google Ads, Google Trend et Google Analytics pour adapter leur stratégie.

D’autres encore notamment les PME ont dû innover pour surmonter la crise. Elles ont donc miser sur le commerce en ligne (e-commerce) pour vendre leurs produits ou travailler leur offre de service en ligne comme les cours de sports en ligne.

Comme toute agence, nous nous adaptons grâce à une veille régulière sur les tendances de recherches des internautes. Contactez-nous pour tout projet de création de site e-commerce ou de référencement naturel ou payant !

Source: Google Trends, Cnews

En 2020, le référencement naturel s’inspire de la recherche vocale et des questions posées à Google et aux assistants virtuels. Cela a un impact majeur sur le SEO : en rédigeant ses articles et son contenu en répondant à des questions, on met alors toutes les chances de son côté pour optimiser son référencement naturel. Voici pourquoi.

Pour attirer du trafic

En mettant à jour régulièrement votre site Internet avec du contenu frais (bien entendu dans le thème de votre secteur d’activité), cela permet de construire petit à petit votre crédibilité dans les moteurs de recherche. Cela entraînera un meilleur positionnement, et donc, davantage de trafic organique. Cela permettra également de faire bénéficier tout le site de cette crédibilité et donc d’améliorer son positionnement et son trafic.

Pour viser la position 0

La position 0 est extrêmement difficile à atteindre, tant la concurrence peut être rude sur certaines requêtes. Cependant, rédiger son contenu en répondant à des questions est la meilleure façon d’y accéder.

En effet, la position 0 est le Graal en termes de visibilité, de taux de clic, de trafic… Et surtout, lorsque l’internaute pose une question à Google, le site y répondant en position 0 bénéficie d’une crédibilité non négligeable !

Pour améliorer sa notoriété

Les assistants vocaux peuvent utiliser votre contenu pour répondre à des questions. Cela n’apportera ni trafic ni valeur ajoutée financière, cependant, c’est un très bon atout pour développer sa notoriété et peut fonctionner à la manière de la publicité : plus votre nom sera cité parmis les réponses d’un assistant, plus votre notoriété se développera.

Pour toutes ces raisons, l’ajout de contenu régulier, sous forme de conseils, en répondant à des questions, est un très bon moyen de travailler son positionnement ! Cela vous intéresse ? N’hésitez pas à faire appel à nous pour améliorer votre référencement naturel !

référencement naturel - Iziweb Crea

Le référencement naturel est incontournable en 2020. Les algorithmes de Google sont régulièrement mis à jour pour faciliter la recherche aux internautes et améliorer l’expérience utilisateur. C’est pourquoi, le SEO doit faire parti de votre stratégie digitale. Voici quelques conseils pour un bon référencement naturel toute l’année.

Les bonnes pratiques SEO en 2020

 

1. Produire du contenu de qualité

Un contenu de qualité veut dire un contenu qui apporte de la valeur ajoutée à l’internaute. En effet, si vous voulez que votre site soit bien référencé, il faut produire du contenu pertinent qui intéresse votre cible et qui répond à leurs différentes problématiques. La règle d’or est de ne pas dupliquer le contenu d’un autre site web. Alors soyez original dans vos textes pour améliorer votre référencement naturel.

2. Intégrer des vidéos à votre site Internet

Un internaute passe 88% de temps supplémentaire en moyenne sur un site qui contient du contenu vidéo. En effet, une vidéo est plus captivante, l’internaute y trouvera rapidement les informations qu’il recherche tout en passant du temps sur votre site Internet. Vous l’aurez compris c’est un bon moyen de montrer à Google que votre contenu est qualitatif. Enfin, ce type de contenu est très viral et se partage beaucoup plus facilement sur les réseaux sociaux.

3. Miser sur l’expérience utilisateur

L’UX est un critère déterminant pour le bon référencement d’un site. D’ailleurs en 2021, Google mettra à jour son algorithme pour favoriser cette expérience utilisateur pour tous les sites web. On parle aujourd’hui même de SXO: Search eXperience Optimization. C’est un mix entre UX et SEO pour améliorer l’expérience de recherche d’un internaute. On prend en compte la requête au niveau du moteur de recherche mais aussi la navigation une fois sur le site. Optimiser son SXO devient désormais important pour améliorer son positionnement.

4. Optimiser la vitesse de chargement de vos pages

Pour améliorer votre référencement en 2020, il faut de prendre en compte la vitesse de chargement de votre site ou blog. Plus le temps de chargement de vos pages est long, plus vous risquez de perdre des visiteurs.

Par conséquent, vous devez vous assurer que vos pages s’affichent rapidement pour une bonne expérience utilisateur. C’est une bonne indice de popularité pour Google.

Si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, contactez-nous via notre formulaire de contact !

 

Source: Webmarketing&Co’m

expérience utilisateur - Iziweb Crea

L’année 2020 déjà bien entamée, Google nous en dit plus pour 2021 sur ses critères pour le  bon référencement d’un site Internet. En effet, l’année prochaine, la firme américaine prévoit une mise à jour de son algorithme qui prendra en compte l’expérience utilisateur. Si c’était déjà le cas, il semblerait que ce critère aura encore plus d’importance dans les années à venir.

Qu’est ce que l’expérience utilisateur (UX) ?

L’expérience utilisateur vise à concevoir un site Web de manière à ce que l’utilisateur se sente bien, soit en confiance, puisse trouver les informations qu’il recherche facilement et souhaite rester, interagir avec le site. L’UX englobe : l’apparence du site et son ergonomie, la facilité d’utilisation, la capacité à s’adapter aux différents terminaux utilisés par les utilisateurs (mobile, tablette, portable, grands écrans…) entre autres.

“Google Page Experience”: La nouvelle mise à jour

Google a annoncé dans un de ses posts que désormais, les sites seront évalués en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs différentes pages Web. Une mauvaise expérience utilisateur (par exemple: un taux de rebond élevé, une page non responsive…) aura pour conséquence une baisse dans les résultats de recherche pour les sites web concernés. Tous les webmasters devront prendre en compte des critères tels que le mobile friendly, le protocole HTTPS, la navigation sécurisée et la présence d’annonces intrusives.

Comment l’expérience utilisateur sera-t-elle mesurée ?

Trois aspects de l’expérience utilisateur appelés critères de Core Web Vitals seront pris en compte par Google : le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle. Ces critères permettent d’aider  les propriétaires de sites à mesurer l’expérience utilisateur sur le Web. Voici les mesures correspondantes et leurs seuils respectifs :

    • Largest Contentful Paint (LCP): il correspond au temps de chargement d’une page pour que le contenu soit visible rapidement par l’utilisateur. Le LCP doit être inférieur à 2,5 secondes
    • First Input Delay (FID) : ce facteur mesure l’interactivité, c’est-à-dire le temps entre la première interaction de l’utilisateur avec la page (clic sur un lien ou un bouton…) et le moment auquel le navigateur peut vraiment répondre à cette opération. Pour une expérience utilisateur optimale, les pages doivent avoir un FID inférieur à 100 millisecondes.
    • Cumulative Layout Shift (CLS) : ce critère mesure la stabilité visuelle, c’est à dire les décalages de mise en page. En d’autres termes, les éléments d’une page ne doivent pas changer de position. Pour une bonne expérience utilisateur, les pages web doivent avoir un CLS inférieur à 0,1.

web vitals essentials

Vous l’aurez compris, l’expérience utilisateur est un critère important pour Google et cette tendance va devenir de plus en plus présente. Vous souhaitez un site Internet responsive, et optimisé pour le référencement naturel? Contactez-nous !

Source: BDM

1.fr outil SEO - Iziweb Crea

De nos jours, le référencement est devenu plus important que jamais pour augmenter la visibilité, le trafic et la conversion des sites Web. Depuis de nombreuses années, les backlinks et l’optimisation technique sont des points essentiels de votre référencement, mais le contenu du site ne doit pas être négligé. Actuellement, de nombreux d’outils permettent d’aider à la rédaction de contenu optimisé pour le référencement. Parmi ceux-ci, nous vous présentons l’outil 1.fr…

Présentation de l’outil

Tout d’abord, l’outil a remporté au célèbre Concours Lépine  le « Prix de l’Univers Connecté et la Médaille d’or Escarboucle ». L’outil 1.fr conçu et développé par Pierre-Yves Landanger est devenu l’un des outils sémantiques les plus performants du marché. Son objectif ? Aider à rédiger du contenu pertinent et de haute qualité dont le message et l’intention est bien perçu et compris par les moteurs de recherche.

Comment cet outil vous aide à améliorer votre référencement ?

1.Aider à optimiser vos textes

Il constitue une véritable aide à la rédaction optimisée. En effet, l’avantage de 1.fr est qu’il peut littéralement remplacer les moteurs de recherche en simulant l’analyse que ces derniers peuvent effectuer après avoir parcouru des millions de pages. Par conséquent, il fournit un champ large et pertinent de vocabulaire SEO: la sémantique que les moteurs de recherche veulent idéalement trouver dans le premier résultat des SERP.

2. Il permet de gagner du temps

Cela demande beaucoup d’énergie et de temps de mener des études de marché et de concurrence pour trouver les mots-clés les plus pertinents et les plus utiles liés à votre domaine. Mais 1.fr est capable de vous fournir directement ces mots clés, vous évitant ainsi ces études fastidieuses. Avec l’outil, Impossible d’oublier un mot ou de se tromper.

3. Un outil d’Audit

Grâce à ses différentes fonctions, vous pouvez mieux bien écrire et vous pouvez également consulter les pages ou le texte pour voir s’ils sont optimisés correctement.

Identifiez le champ lexical parasite (le champ hors-sujet), les erreurs de format … Vous aurez toutes les clés en main pour améliorer l’existant.

Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement naturel ? Contactez-nous pour plus d’informations.

Sources: WebAlliance, GuersanGuillaume

"Zéro clic"

Une étude confirme la tendance «Zéro clic» sur les appareils mobiles et montre comment les internautes se comportent vis-à-vis d’extraits détaillés de Google. Le moteur de recherche modifie constamment les fonctionnalités de recherche afin d’améliorer la satisfaction des utilisateurs. Le Perficient Digital et AuthorityLabs ont analysé plus de 250 pages de résultats de recherches dans le but de comprendre l’impact des fonctionnalités proposées par Google telles que les snippets, les annonces, les carrousels, les answer box ou encore les sitelinks sur les taux de clics organiques (CTR).

Qu’est-ce que le « Zéro clic » ?

Aujourd’hui 49% des requêtes Google s’arrêtent à la page de résultats. En d’autres termes, les internautes s’arrêtent à la page de résultats Google et n’accèdent pas aux sites web référencés sur cette page. Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène.

  • Les résultats proposés ne correspondent à la recherche de l’internaute,
  • Les titres des pages suffisent à lui donner une réponse,
  • Les featured snippets et d’autres données structurées, deviennent de progressivement un moteur de réponse. L’objectif de Google n’est pas de diriger les internautes vers les sites les plus pertinents, son but est de leur servir directement la réponse.

Quel est l’impact du « Zéro clic » sur le CTR ?

Le « Zéro click » est beaucoup plus présent sur mobile (54,58%) que sur desktop (33,45%). Dans les deux cas, les résultats organiques restent au premier plan, mais sont largement impactés par le manque de clics sur les SERPs.

Perficient Digital souligne que le CTR des requêtes contenant des extraits enrichis (featured snippets) est légèrement supérieur au CTR des recherches qui n’incluent pas cette fonctionnalité, mais cette différence n’est pas énorme. Les requêtes sur les marques, en revanche, ont la tendance inverse, les taux de clics diminuent lorsque des  featured snippets sont fournis.

Comment réagir à la tendance « Zéro clic » ?

Pour éviter le « zéro clic », nous vous recommandons :

  • D’optimiser vos contenus en rédigeant des contenus pertinents et assez long. Travaillez sur des expressions susceptibles d’être recherchées.
  • Rédigez vos méta-descriptions qui attirent mais en axant plus sur les questions qui seront posées par les internautes surtout à l’ère de la recherche vocale.

Source :BDM

SEO 2020

Les tendances SEO sont en évolution permanente. Si vous souhaitez acquérir du trafic organique sur votre site web, il est essentiel de rester informé sur les mises à jour des moteurs de recherches. Alors, qu’est-ce que nous prépare Google en matière de SEO cette année? Voici quelques conseils pour s’y préparer.

Atteindre les « featured snippets » ou la position zéro

La position zéro est un format d’affichage SEO sur Google qui permet d’apporter une réponse directement à l’internaute qui effectue une recherche. Elle se situe entre les annonces Adwords et le premier résultat naturel. Cette position est pertinente pour être vu au maximum par les internautes. Pour atteindre les « featured snippets », vous devez faire en sorte que votre contenu soit compréhensible par les robots de Google en utilisant par exemple les listes à puces. Autre élément important : le référencement des images de votre site web. En complétant bien les balises « Alt », une image de votre site peut être sélectionnée par le moteur de recherche et apparaître en position zéro.

L’avènement du format WebP

Les formats habituels d’images utilisés sur les sites web tels que JPG,PNG ou GiF ne seront bientôt plus d’actualité. En effet, ils seront remplacés progressivement par le format WebP développé par Google, qui allège le poids des images. Un site lent peut nuire à votre référencement. Ce format permettra dit-on, d’intégrer plus d’images ou d’animations sur un site sans augmenter son temps de chargement.

Prendre en compte la recherche vocale

Google affirme que près de 20% des recherches seraient réalisées avec la voix. Lorsque les internautes parlent pour effectuer une recherche, ils emploient plus de mots ! Donc vous devez mettre l’accent dans vos contenus sur les mots clés longue traine pour être susceptible d’être sélectionné comme page pertinente par le moteur de recherches.

Utiliser tous les canaux du SEO

Votre site web n’est pas le seul canal par lequel vous pouvez atteindre votre audience. Vous pouvez utiliser vos mots-clés sur chaque plateforme où votre entreprise est présente: les réseaux sociaux, les sites de vidéos, les forums… N’hésitez pas à les utiliser dans les Hashtags de vos publications, dans vos interventions dans les forums car plus vos mots clés apparaitront au niveau de vos différents canaux de communication, plus vous aurez de chance d’être visible auprès des internautes !

La vidéo

Une vidéo retient vos visiteurs 2 minutes de plus sur votre site web. Intégrer une/des vidéo(s) permet d’augmenter votre visibilité auprès de votre public cible en 2020. En effet, le moteur comprenant un onglet vidéo qui fait remonter dans les résultats les sites contenant des vidéos.

Besoin de plus de conseils pour votre référencement naturel ? Faite appel à notre équipe pour vous accompagner dans votre stratégie SEO en 2020.

Source : Codeur.com