Dans un podcast intitulé “Web spam, Search Quality and more“, Gary Illyes et John Mueller sont revenus sur le processus de classement dans les résultats de recherche. Des informations pertinentes et précieuses pour adapter sa stratégie SEO !

Un processus en plusieurs étapes

Tout d’abord, une première étape : l’algorithme de Google réduit le nombre de pages pouvant répondre à une requête à environ 1 000 pages (maximum). 

Pour départager ses pages en short list, Google applique ensuite des “signaux magiques”. Comme l’explique Gary Illyes dans le podcast, Google attribue un numéro pour chaque résultat. Ce numéro est calculé en fonction des signaux collectés pendant l’indexation. 

Certains facteurs, comme par exemple le HTTPS, les critères de “Page Experience”, ou la vitesse de chargement, sont des signaux qui permettent de donner un “coup de pouce” en cas d’égalité. Il ne s’agit pas de facteurs décisifs qui ré-organisent les résultats, mais de facteurs qui servent à départager les pages ex-aequo dans ces 1000 premiers résultats.

Voir le podcast

Vous souhaitez améliorer votre position sur Google et travailler votre référencement naturel ? Contactez Iziweb Crea pour plus d’informations !

Quelles marques sont les plus prisées pendant les soldes ? Quels produits sont les plus achetés ? Quels sites arrivent en 1er sur Google ? Dans cet article, quelques chiffres clés concernant le SEO face aux Soldes d’été.

Les recherches sur Google

Pendant les Soldes, on compte environ 7,5 millions de recherches, sur 10 000 mots clés principaux. Le TOP 100 de ces mots clés représente 50% de la demande ! La demande se fait à 57% sur mobile, à 32% sur ordinateur et à 11% sur tablette.

C’est le secteur de la mode qui est le plus prisé par les Soldes : il représente 40% de la demande sur Google ! Suivent les demandes génériques (requête “Soldes d’été”) avec 20% des requêtes, la maison (15% des requêtes), le high tech (10%) et le sport (5%).

Qui arrive premier sur Google pendant les Soldes ?

On compte 5 grands gagnants pendant les soldes : Cdiscount, tout secteur d’activité confondu, Zalando dans la mode, BUT pour la maison, Cdiscount (encore) dans le domaine high-tech, et Decathlon pour le sport.

Toutes requêtes confondues, c’est donc Cdiscount qui arrive le plus souvent dans les résultats de recherches, suivi de Zalando et Amazon. Dans le domaine de la mode, c’est Zalando qui arrive en 1er, puis la Redoute et les Galeries Lafayette. Pour le domaine de la maison, BUT arrive en tête, suivi de Conforma et Cdiscount. Dans le domaine high tech, c’est encore Cdiscount qui occupe la plupart des premiers résultats, suivi de la Fnac et de Darty. Enfin, dans le sport, c’est Decathlon qui arrive premier, suivi de Go Sport et InterSport.

Vous souhaitez travailler votre référencement naturel ? Contactez notre équipe pour plus d’informations !

référencement vidéo

Le format vidéo continue de faire l’unanimité. En effet, elle est de plus en plus présente sur internet et sur les réseaux sociaux ou encore au niveau des moments clés d’une vidéo dans les résultats de recherche Google. Comment faire pour améliorer le référencement naturel de vos vidéos ? Dans cet article, nous vous donnons 5 conseils pour optimiser le référencement naturel de vos vidéos YouTube et attirer un maximum d’internautes depuis les SERP.

1. Vos vidéos doivent être accessibles à tout public

Pour que Google puisse indexer vos vidéos, il faut nécessairement qu’elles soient disponibles publiquement. C’est un point non négligeable. Pour cela, pensez à vérifier que chacune de vos vidéos ait sa propre page web et une URL accessible par Google.

En bref, vos vidéos doivent être facilement accessibles par les visiteurs et le moteur de recherche.

2. Ajouter des données structurées

Pour bien référencer vos vidéos, Google a besoin de données structurées pour bien comprendre les thématiques qui y sont abordées. C’est pourquoi, vous devez ajouter des informations telles que le titre de la vidéo, la description, la durée, la miniature ainsi que l’URL. Proposer des données structurées permet de booster le référencement des vidéos. Vous pouvez accéder à des fonctionnalités supplémentaires comme les moments clés de la vidéo : ce sont des horodatages pour les vidéos YouTube dans les résultats de recherche. Et ce, afin d’associer des moments clés à des séquences ayant des informations pertinentes.

3. Intégrer des miniatures de bonne qualité

Les vignettes dites miniatures sont nécessaires pour une bonne indexation de votre contenu vidéo. Leurs URLs doivent être bien lisibles par Google une fois vos vidéos en ligne.

Une question sur le référencement naturel ou un projet à soumettre, notre équipe sera ravie d’en discuter avec vous !

Google Core Update

Google a annoncé une nouvelle mise à jour majeure : « Core Update » de son algorithme, intitulé, « June 2021 Core Update ». Sa mise en place a été initiée hier, 2 juin 2021.

La mise à jour Google de juin 2021

Comme pour chaque grande mise à jour de ce type, Google rappelle en quoi elle consiste :

Dans un premier temps, les modifications suite aux grandes mises à jour ont un impact plus visible et important pour le classement dans les résultats de recherche. De plus, l’objectif est toujours de créer du contenu pertinent et fiable pour les utilisateurs. Celles-ci peuvent aussi avoir un impact sur Google Discover. Enfin, suite à des grosses mises à jour comme celle-ci, certains site peuvent observer une grande amélioration de leur positionnement dans les résultats de recherche et inversement

Google rappelle également que ses mises à jour ne visent pas des sites en particulier, mais répondent à des problématiques globales. Le moteur de recherche incite toujours à produire du contenu de qualité qui répond aux besoins des internautes.

Une seconde mise à jour Google prévue pour juillet 2021

La mise à jour de juin a tout de même une particularité car elle va se poursuivre au mois de juillet. Faute de temps, le moteur de recherche indique que certaines améliorations, prévues pour la June 2021 Core Update, n’ont pu être réalisées. La firme de Mountain View fait le choix de mettre en place une partie des nouveautés dès aujourd’hui, les autres seront ajoutées lors de la prochaine mise à jour. Ce Core Update sera donc réparti sur deux lancements, pendant les mois de juin et juillet 2021.

Source: BDM

SEO b2b/b2c

L’approche commerciale est très différente selon qu’on s’adresse à une entreprise ou à un consommateur seul. Il en est de même pour une stratégie de référencement naturel. Le B2B (business-to-business) est le commerce entre deux entreprises, alors que le B2C (business-to-consumer) adresse uniquement le marché des particuliers.

Nous allons voir que la définition de votre stratégie SEO doit s’adapter à ces deux cibles.

Le choix des mots clés

Pour adapter sa stratégie SEO à ces deux audiences bien distinctes, il faudra adapter sa stratégie de contenu et de choix des mots clés.

En B2B, il faut privilégier les termes plutôt techniques dans sa stratégie de référencement pour montrer son expertise dans le domaine. Chaque fonctionnalité de vos produits doit être détaillée. Il faut également travailler des mots-clés dit “longue traîne” et des termes de niches. Ils apportent certes moins de trafic mais génèrent du trafic plus qualifié.

En B2C, il y a beaucoup plus de concurrence sur les mots-clés au volume de recherche élevé. L’objectif d’une stratégie SEO orienté B2C sera de se différencier de la concurrence. Or,  il peut être difficile de se positionner sur des expressions génériques, dans ce cas, il est possible d’opter pour des mots-clés longue traîne afin d’élargir votre champ sémantique.

Également en B2C, l’investissement portera plus sur du guest-blogging et du contenu sur les réseaux sociaux.

Des décideurs différents

En B2C,le consommateur décide lui-même de son achat. En revanche, lorsqu’il s’agit d’une entreprise, la décision d’achat doit passer par plusieurs étapes: tous les départements doivent se mettre d’accord sur l’utilité du produit ou du service pour l’entreprise avant de l’acquérir. C’est la raison pour laquelle vous devrez mettre en place des landing page adressant différentes cibles. 

Les différents réseaux sociaux pour votre stratégie SEO

Les réseaux sociaux sont devenus indispensables pour booster le SEO de votre site web. Chaque plateforme sociale possède ses spécificités.

Choisissez alors le réseau social le plus pertinent pour votre audience :

  • BtoB : Twitter et LinkedIn. Avec une cible B2B, ces deux réseaux sociaux vont permettre de montrer votre expertise et de ramener plus de trafic sur votre site Internet.
  • BtoC : Facebook, Instagram, Pinterest. Véritables moteurs de vente, ces plateformes sont dédiées au grand public. Il sera donc plus simple de vendre directement via ces réseaux sociaux.

Vous souhaitez vous différencier avec une stratégie de référencement naturel selon votre activité BtoB ou BtoC, vous pouvez nous contacter pour en discuter !

 

Source: Abondance

De plus en plus, les algorithmes des moteurs de recherche favorisent l’expérience utilisateur dans les critères de référencement naturel. Il devient donc important d’optimiser l’expérience de recherche tout en améliorant le SEO. Comment adapter son site Internet aux critères du SXO ? Voici quelques conseils dans cet article.

SXO et SEO : quelle est la différence ?

SXO est l’acronyme de Search eXperience Optimization qui se traduit par l’optimisation de l’expérience de recherche. Il s’agit donc d’améliorer l’expérience de recherche de l’internaute sur les moteurs de recherche, mais aussi sa navigation sur le site, jusqu’à la conversion. Le positionnement des pages dans les résultats de recherche devient indissociable du parcours utilisateur.

De plus, SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui peut se traduire par l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit de techniques pratiquées par les sites web pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

Ce sont deux notions différentes mais complémentaires. Le SEO vise à remonter un site dans les résultats de recherche et le SXO à améliorer l’expérience de recherche même.

Comment optimiser le contenu de son site Internet pour un bon SXO ?

Les featured snippets

Les featured snippets ou les extraits optimisés sont une présentation des résultats de recherche sur Google qui permet d’afficher les réponses aux questions fréquemment posées par les utilisateurs. C’est une grande opportunité pour les référenceurs d’optimiser au mieux leurs pages afin qu’elles soient sélectionnées par Google. Il devient effectivement essentiel d’utiliser des requêtes questions dans le méta-titre, la méta-description mais aussi dans le texte.

L’expérience mobile

Plus que jamais, les sites web doivent aussi s’adapter à la lecture sur appareils mobiles (smartphones, tablettes..). La rédaction doit aussi prendre en compte la taille des écrans. Comment faciliter la lecture au mobinaute qui souhaite toujours des réponses rapides ?

  • Rédiger des paragraphes courts
  • Hiérarchiser les textes avec des titres (Hn)
  • Mettre certains mots en gras
  • Utiliser des listes à puces.

L’expérience utilisateur

C’est connu, Google pénalise les sites mal conçus qui ne proposent pas une expérience utile.
La qualité de l’expérience utilisateur (UX) des sites est ainsi un critère pris en considération par Google dans la détermination du positionnement dans les résultats de recherche. Voici quelques signaux qui permettent d’évaluer la qualité de l’expérience utilisateur :

  • La vitesse de chargement des pages
  • L’interactivité
  • La stabilité visuelle
  • L’adaptabilité aux appareils mobiles (responsive)
  • La navigation sécurisée
  • Les éléments intrusifs (pop-up…)

Aujourd’hui le SEO et le SXO vont de pair. Le SEO change pour tendre vers une approche centrée utilisateur en lui proposant un contenu utile et à forte valeur ajoutée.

Iziweb Crea, votre agence de communication à Dardilly, conçoit pour vous des sites Internet responsive et optimisés pour le référencement naturel. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos prestations.

référencement local - Iziwebcrea

La pandémie due au coronavirus a littéralement changé le comportement des internautes et les recherches sur le web. Internet est devenu le moyen de communication privilégié pour respecter les gestes de distanciation sociale.  De ce fait, les internautes souhaitent de plus en plus soutenir les commerces de proximité. Ce qui n’a pas échappé à Google, le référencement local devient incontournable dans sa stratégie de référencement en 2021. 

Voyons ensemble comment booster votre visibilité locale sur Google !

Intégrez des mots-clés géolocalisés dans vos contenus

46% des recherches Google sont locales (fruit numérique). Le référencement géolocalisé avait déjà le vent en poupe. La pandémie a permis de booster cette tendance notamment en termes de e-commerce et click and collect. Aujourd’hui, la recherche géolocalisée permet aux internautes de trouver rapidement les réponses à leur question et les informations utiles et pratiques; en particulier sur mobile.

Pour mieux ressortir sur Google, vous devez inclure dans votre ligne éditoriale avec du contenu géolocalisé. Vous devez donc choisir des mots-clés géolocalisés qui vont vous permettre de clairement signifier à Google où se trouve votre établissement ou dans quelle zone vous intervenez.

Un mot-clé géolocalisé est la concaténation de votre secteur d’activité et de votre ville, avec toutes les déclinaisons possibles. Par exemple, lorsqu’un internaute va taper “restaurant lyon 3”, Google va vous sortir une liste de restaurants à Lyon 3 qu’il a référencé. 

Il ne vous reste plus qu’à vous y mettre si ce n’est pas encore fait, vous pouvez faire appel à notre agence de communication à Dardilly pour vous aider dans la configuration de votre fiche GMB.

Utilisez une fiche Google My Business

49 % des entreprises ont une fiche Google My Business vérifiée (arobasnet). Cette fiche GMB permet de géolocaliser votre établissement , et d’être visible dans votre zone de vente. En plus, Google permet via ces fiches de diffuser des annonces gratuitement, de récolter les avis de vos clients et de communiquer sur vos actualités, événements, promotions…

Le référencement local prend une part importante dans la stratégie de référencement naturel en 2021. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour votre site Internet, n’hésitez pas à nous contacter !

avis Google

Grâce à votre page Google My Business, les internautes peuvent exprimer leurs avis sur votre entreprise à travers l’expérience qu’ils ont vécu. Il leur est aussi possible de laisser des commentaires sur vos produits ou services. Les avis Google sont donc très importants pour votre e-réputation (réputation en ligne), car selon Trustpilot, 88% des internautes consultent les avis et les notes en ligne avant d’acheter des produits ou de contacter une entreprise. Ils ont également une incidence sur votre le bon référencement de votre site Internet. Comment faire en sorte d’augmenter votre note sur Google My Business et attirer plus de clients sur votre site ?

Demander à vos clients satisfaits de laisser un avis Google

Pour inciter vos clients satisfaits à laisser un avis sur votre fiche My Business, rien de plus simple que de leur demander directement. Ils se feront sans doute un plaisir de partager leur expérience dans vos locaux ou sur vos produits ou services. 

Si vous êtes un restaurateur ou que vous possédez une boutique physique par exemple, vous pouvez distribuer des flyers contenant une incitation à se rendre sur votre fiche et laisser un avis. 

Vous pouvez aussi miser sur l’emailing qui se veut très efficace. Vous pouvez effectuer un envoi d’email marketing à partir d’une plateforme comme SendInblue en y intégrant directement le lien de votre page GMB et votre client a juste à cliquer dessus pour y accéder. 

Utilisez également les réseaux sociaux: Facebook, Instagram, Whatsapp… pour inciter vos clients à partager leurs avis sur GMB.

Offrir une compensation en échange d’un avis Google

Un client satisfait à qui vous demandez un avis Google sera plus à même de le faire en échange d’un bon d’achat, d’un échantillon gratuit lors d’une prochaine commande, d’une réduction etc.

Il est préférable de recourir à cette opération pendant 1 mois maximum à des moments stratégiques de l’année comme la période où votre activité marche le mieux.

Votre agence Iziweb Crea vous propose un panel de prestations webmarketing pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et attirer de nouveaux clients. N’hésitez pas à nous contacter !

covid-19 - comportement des recherches

L’impact de la pandémie du coronavirus a été ressenti par le monde entier notamment sur le comportement de recherche des français et des entreprises. Ces derniers ont dû s’adapter rapidement. De ce fait, de nouveaux besoins ont vu le jour, visibles sur le moteur de recherches Google. Nous décryptons cela dans cet article.

Les besoins des français pendant la crise du Covid-19

Les chiffres en disent long pour certains secteur. Il ne fait aucun doute qu’au printemps 2020, le nombre de recherches sur les destinations de vacances était très bas. Face à cette crise mondiale, le sujet des vacances n’était plus d’actualité. Par exemple la recherche “vol Paris New York” en France a connu une très forte baisse au début du confinement.

 

En revanche, les thématiques comme le sport, la cuisine ou encore le jardinage ont explosé. De même que les requêtes orientés e-commerce dans ces secteurs comme:

  • Le matériel sportif : banc de musculation, tapis de gymnastique, vélo d’appartement…
  • L’électroménager et les ustensiles de cuisine : robots de cuisine, robot de pâtisserie, four à pizza, gaufrier.
  • Le jardin : livres pour réussir son potager, outils de jardin, semences…
  • Le bricolage : le matériel de bricolage comme la perceuse, visseuse, scie sauteuse…
  • L’informatique : cartouches et feuilles pour imprimante, imprimante, ordinateur, tablette…
  • Les jeux : jeux éducatifs, jeux de société…

tapis de sport

Comment les entreprises touchées ont rebondi face à la crise ?

Comme évoqué précédemment, certaines entreprises ont été lourdement touchées et ont dû fermer car elles n’ont pu travailler à distance comme le tourisme ou la restauration. Mais d’autres ont pu s’adapter à cette crise. C’est le cas des agences marketing ou des freelances qui ont su utiliser les tendances du moment pour rebondir en s’aidant d’outils tels que Google Ads, Google Trend et Google Analytics pour adapter leur stratégie.

D’autres encore notamment les PME ont dû innover pour surmonter la crise. Elles ont donc miser sur le commerce en ligne (e-commerce) pour vendre leurs produits ou travailler leur offre de service en ligne comme les cours de sports en ligne.

Comme toute agence, nous nous adaptons grâce à une veille régulière sur les tendances de recherches des internautes. Contactez-nous pour tout projet de création de site e-commerce ou de référencement naturel ou payant !

Source: Google Trends, Cnews

En 2020, le référencement naturel s’inspire de la recherche vocale et des questions posées à Google et aux assistants virtuels. Cela a un impact majeur sur le SEO : en rédigeant ses articles et son contenu en répondant à des questions, on met alors toutes les chances de son côté pour optimiser son référencement naturel. Voici pourquoi.

Pour attirer du trafic

En mettant à jour régulièrement votre site Internet avec du contenu frais (bien entendu dans le thème de votre secteur d’activité), cela permet de construire petit à petit votre crédibilité dans les moteurs de recherche. Cela entraînera un meilleur positionnement, et donc, davantage de trafic organique. Cela permettra également de faire bénéficier tout le site de cette crédibilité et donc d’améliorer son positionnement et son trafic.

Pour viser la position 0

La position 0 est extrêmement difficile à atteindre, tant la concurrence peut être rude sur certaines requêtes. Cependant, rédiger son contenu en répondant à des questions est la meilleure façon d’y accéder.

En effet, la position 0 est le Graal en termes de visibilité, de taux de clic, de trafic… Et surtout, lorsque l’internaute pose une question à Google, le site y répondant en position 0 bénéficie d’une crédibilité non négligeable !

Pour améliorer sa notoriété

Les assistants vocaux peuvent utiliser votre contenu pour répondre à des questions. Cela n’apportera ni trafic ni valeur ajoutée financière, cependant, c’est un très bon atout pour développer sa notoriété et peut fonctionner à la manière de la publicité : plus votre nom sera cité parmis les réponses d’un assistant, plus votre notoriété se développera.

Pour toutes ces raisons, l’ajout de contenu régulier, sous forme de conseils, en répondant à des questions, est un très bon moyen de travailler son positionnement ! Cela vous intéresse ? N’hésitez pas à faire appel à nous pour améliorer votre référencement naturel !