offre d'emploi

Google diversifie une fois de plus ses activités et se lance sur le marché de l’emploi : s’il était déjà possible de trouver des offres dans ses résultats de recherche, Google vient de mettre en place (en France) leur indexation dans une zone dédiée sur la première page de résultats. En quoi consiste cette nouveauté ?

Le fonctionnement du point de vue de l’internaute

La requête effectuée par l’internaute doit comprendre le mot-clé « emploi » suivi d’un intitulé et d’un lieu.

L’internaute se verra alors proposer dans un encadré bleu 3 offres d’emploi correspondant à sa requête. Il pourra également afficher l’ensemble des offres, puis les trier avec plusieurs filtres tels que la récence de publication de l’offre, l’employeur, le secteur d’activité, le lieu de travail, le type de contrat etc.

Voici comment se présente la fonctionnalité pour l’utilisateur :

En cliquant sur l’une des offres d’emploi, l’internaute sera alors redirigé vers le site qui propose l’emploi (LinkedIn, Cadremploi, Monster, MeteoJob etc.) Afin qu’une même offre provenant de plateformes différentes n’apparaisse pas plusieurs fois dans les résultats de recherche, Google a empêché la publication d’offres dupliquées.

De plus, pour tous les utilisateurs ayant un compte Google, il est possible d’enregistrer les annonces afin d’y répondre plus tard. Il y a également de fortes chances que soit mis en place le paramétrage d’alertes dès qu’une publication pertinente est publiée. Cette fonctionnalité est pour l’instant limitée à la version américaine.

Pour le recruteur :

Pour qu’une offre d’emploi apparaisse dans les résultats, le meilleur moyen pour l’entreprise qui la publie est de passer par un Applicant Tracking System (les plateformes de recrutement en ligne).

Google rappelle également qu’il ne souhaite pas remplacer les agences de recherche d’emploi, mais simplement servir d’intermédiaire pour faciliter la mise en relation, c’est la raison pour laquelle il y a redirection vers le site partenaire. Reste à voir si à l’avenir, Google décide de mettre en place des annonces payantes pour placer son offre d’emploi dans les premiers résultats, à la manière de Google Ads.

Regardez aussi nos autres articles sur les dernières actions menées par Google.

résultats de recherche
Avec la facilité d’accès à l’information, les internautes, et les jeunes internautes en particulier, ont développé un besoin d’obtenir un résultat toujours plus rapidement. Si on sait qu’un temps de chargement trop long sur un site internet fait fuir les utilisateurs, on constate le même comportement dans les résultats de recherche.

L’impact des snippets sur le trafic

Les featured snippets sont des extraits d’une page web définissant de façon claire et concise le terme de recherche tapé par l’internaute. Ces extraits sont placés dans un espace dédié dans les SERP, et souvent accompagnés des principales questions relatives à ce terme.

Les internautes se contentent de plus en plus de l’information affichée dans les snippets de Google, ce qui implique qu’ils ne prennent plus le temps de cliquer sur les pages pour bénéficier d’une information détaillée.

La présence de ces snippets sur une page de résultats ferait donc baisser d’environ 20 points le pourcentage de clics, comparé aux pages sans snippet où l’internaute se retrouve « contraint » de cliquer sur un lien et de chercher l’information qu’il souhaite lui-même.

Sachant que plus de la moitié des pages de résultats de recherche en affichent, il est possible qu’à terme, cela ait un impact majeur sur le référencement naturel. Il risque en effet d’être encore plus dur de générer du trafic vers son site web à l’avenir.

L’étude de la société Moz sur le sujet

La société Moz, spécialisée dans la vente de logiciels d’analyse de données marketing, a récemment réalisé une étude, qui met en avant les constats suivants :

  • La confiance dans la qualité du contenu est plus faible dans cette zone de résultats, ce qui fait qu’une bonne partie des répondants la prend en compte mais vérifie tout de même l’information ailleurs.
  • Plus l’internaute est jeune, et plus il se contentera des résultats des snippets.

On est de plus en plus dans une logique du « 1er sinon rien » : même sur la première page des résultats de recherche, rares sont ceux qui cliquent sur un lien situé après les 3 premiers résultats. Tout dépend également de la quantité d’information dont l’internaute a besoin : après tout, pourquoi cliquer si on a déjà obtenu la réponse que l’on souhaitait ?

Cela met en évidence l’importance de la position 0 des résultats de recherche. Dans certains cas, c’est le seul résultat réellement pris en compte par les internautes, et qui permet de donner au site un maximum de visibilité.

Regardez aussi notre article résumant les manières d’augmenter vos chances d’apparaître dans Google Actualités.

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S’il est possible d’acheter des produits sur certains réseaux sociaux, comme c’est le cas par exemple sur Pinterest ou Instagram, Google a annoncé dernièrement une prochaine nouvelle fonctionnalité permettant de faire de même dans son onglet « Google Images »…

Quelques informations sur « Shoppable Ads »

La nouvelle fonctionnalité déployée par Google s’appellera « Shoppable Ads« . Alors comment cela fonctionne-t-il ? Actuellement, Pinterest et Instagram utilisent déjà cette fonctionnalité : certains articles sont tagués dans les images, et il est possible, en cliquant, d’avoir des informations comme le nom du produit, le prix, d’accéder à une fiche produit détaillée, avec la possibilité ensuite de visiter le site.

De la même façon, Google proposerait cette possibilité sur Google Images, ce qui constituerai un mix entre la fonctionnalité « Images » et « Shopping ». Cela est donc une toute nouvelle opportunité pour les marques. Si apparaître aux internautes pendant leur recherche et être positionné dans Google Images était déjà un moyen supplémentaire pour se faire connaître et pour capter l’attention des prospects, la possibilité de faire de la publicité sur Google Images apporte d’autres avantages…

Publicité dans Google Images : pourquoi est-ce intéressant ?

En utilisant les codes des réseaux sociaux et en mettant en avant les produits que l’on propose, on peut donc davantage capter l’intérêt des internautes. De plus, cette fonctionnalité permettra de donner immédiatement des informations sur le produit (notamment son prix), et un lien vers la fiche produit. Le canal de conversion est donc considérablement raccourci. De plus, cette fonctionnalité incitative rend le processus simple et rapide pour l’internaute.

Actuellement en processus de test auprès de plusieurs retailers, la fonctionnalité « Shoppable Ads » devrait être disponible dans les mois à venir.

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Source : BDM

recherches associées

Il est bien connu que l’objectif premier du moteur de recherche Google est d’amener l’internaute à trouver le plus rapidement possible l’information qu’il recherche. Il propose pour cela de nombreuses fonctionnalités et parmi celles-ci, les recherches associées.

Les recherches associées : qu’est-ce que c’est ?

Il faut tout d’abord différencier les recherches associées des suggestions de recherche, qui apparaissent dans la barre de recherche lorsque l’on a commencé à écrire une requête. Les recherches associées sont des liens qui apparaissent en bas d’une page de recherche, sous forme d’une ou deux colonnes.

Quel est leur objectif ?

Les recherches associées ont, selon Vincent Courson, pour objectif d’affiner la recherche de l’internaute s’il n’a pas trouvé l’information qu’il recherche et lui évite ainsi de visiter la 2e page des résultats. Cette fonctionnalité donne encore plus de poids à l’importance d’être présent sur la première page des résultats de recherche puisque Google incite les internautes à reformuler leur requête s’ils n’ont pas trouvé satisfaction sur la première page des résultats.

Comment sont-elles générées ?

Afin de pouvoir proposer ces liens complémentaires, le moteur de recherche Google se base sur plusieurs éléments. Dans un premier temps, il analyse les requêtes « populaires », souvent recherchées, en lien avec la requête initiale de l’internaute. Ensuite, il intègre, si l’internaute est connecté avec son compte Google, des éléments de personnalisation. Il va également prendre en compte l’emplacement géographique de l’internaute. Enfin, afin de créer des requêtes plus précises de type « longue traine« , le moteur va ajouter des mots-clés à la requête initialement tapée. Par exemple, en recherchant « restaurant Lyon », on obtient la liste suivante de recherches associées :

recherche

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Source : Le Ptit Digital
google_egg

Fonctionnalités et blagues cachées, les easter eggs de Google n’apportent pas de réel intérêt mais permettent d’apporter une touche récréative au moteur de recherche. Retour sur les meilleurs easter eggs de Google en 2018 !

Que sont réellement les Easter Eggs de Google ?

Il s’agit de fonctionnalités et de jeux cachés que l’on peut trouver dans l’ensemble des outils de Google… Elles ne sont aucunement dangereuses et ne réduisent en aucun cas les performances de l’appareil utilisé. Leur seul but et de faire profiter l’utilisateur d’une expérience inédite et amusante.

Retour sur les meilleurs Easter Eggs de cette année 2018

Si l’on connait depuis longtemps le jeu du dinosaure en cas de non connexion (où il s’agit de faire avancer le petit T-rex entre les cactus et les corbeaux), il existe également le jeu Pony Express, où l’objectif est alors de récupérer un maximum de lettres sans se faire prendre par les cactus. De même, en requêtant « Atari Breakout », il est possible de jouer au casse-brique d’Atari directement dans Google Images…

Cet autre Easter Egg rendant hommage à Oskar Fischinger, permet de de faire de la musique en parcourant la page web avec sa souris.

Pour les amateurs de défis, il est possible de défier Google au morpion, en requêtant « tic tac toe » dans la barre de recherche. Cette fonctionnalité permet aussi de jouer contre un ami.

La requête « do a barrel roll« , qui signifie « effectuer un tonneau » en français, fera tourner les résultats de cette requête à 360° avant de les afficher. Dans le même style, requêter « askew » (« de travers » en français), fera légèrement pencher les résultats de recherche vers la droite. Enfin, la requête « zerg rush« , terme inspiré de Starcraft, ajoutera des petits ronds qui tomberont le long de la page de recherche et feront disparaître les résultats au fur et à mesure… Il est possible de sauver les résultats de recherche en cliquant à plusieurs reprises sur les lettres en question.

Source : LePtitDigital

evolution google

En 2018, Google fête ses 20 ans. Pour l’occasion, l’entreprise a annoncé plusieurs modifications qui vont influencer le moteur de recherche dans les années à venir, et donc, le travail à effectuer dans toute stratégie de référencement naturel.

La carte d’activité

La première initiative de Google est de prendre en compte, comme c’est déjà le cas pour certaines recherches, les recherches déjà effectuées pour influencer les résultats proposés aux internautes. Google proposerait alors des « cartes d’activité », rappelant ainsi les liens et résultats déjà obtenus. Le contenu à garder pourra alors être ajouté à des « collections », sur le même principe que des favoris. Le moteur de recherche pourra alors proposer des résultats supplémentaires pouvant intéresser l’internaute sur la base de ces collections.

Des onglets différents en fonction du type de requête

Google développera également une « organisation dynamique » de ses résultats, en utilisant les « featured snippets », pour fournir à l’internaute des résultats à travers des onglets différents en fonction de la requête. Par exemple, pour une requête « carlin », le moteur proposera un onglet « vidéos », un onglet « noms des carlins les plus connus », un onglet « acheter »…

De même, le Knowledge Graph de Google devrait inclure une nouvelle fonctionnalité « Topic Layer », ayant pour but d’approfondir des thématiques particulières.

Une évolution de Google Actualités et Google Images

Google Actualités devrait devenir « Discover » et proposer du contenu sans avoir besoin de formuler de requête. Il s’agirai d’actualités suggérées en fonction des dernières requêtes et centres d’intérêts de l’internaute. Cette fonctionnalité devrait être disponible uniquement sur mobile, aux Etats-Unis dans un premier temps.

Enfin, Google Image devrait devenir « Google Lens » et permettre d’effectuer des recherches grâce à l’appareil photo de son téléphone…

Source : Abondance.

données médias

Lorsque l’on recherche une information de type « 1 euro en dollar » ou « capitale de l’Egypte », Google fournit ces informations dans un cadre situé au dessus de tous les résultats naturels. C’est ce que l’on appelle la position zéro en référencement. Google souhaite continuer sur cette lancée et s’associe avec des organisations de presse pour davantage de données dans ses résultats…

Rappels sur la position zéro

La position zéro apparait au dessus des 10 premiers résultats naturels, dans un encadré plus lisible, où l’internaute peut trouver la réponse à ce qu’il cherche immédiatement. Afin de permettre cet affichage, Google utilise :

  • Les featured snippets des sites de la toile : titre, extrait, liste à puce ou tableau du site source. Ils peuvent intégrer également des vidéos.
  • Le knowledge graph : base de connaissance construite par Google, auquel cas aucune source n’est citée.
  • Les quick answers : cela est utilisé pour les calculs, les conversions, les résultats sportifs, les faits, la météo, les définitions…

Les nouveautés à venir

Google souhaite continuer sur cette lancée et s’associe avec des organes de presse afin de proposer davantage de données de ce type. Le moteur de recherche collabore actuellement avec plusieurs médias, dont ProPublica. Ces organisations produisent des données structurées dont le format est compatible avec le moteur de recherche et apparaissent donc tout en haut des résultats naturels. Si un internaute cherche le chiffre d’affaires d’une entreprise, par exemple, cela apparaitra alors dans un encart au dessus des résultats.

données médias

Cette nouveauté permettra certainement aux différents sites d’améliorer leur visibilité. Cependant, la réponse fournie par la position zéro suffit généralement à l’internaute, ce qui peut réduire considérablement le trafic sur les sites situés en dessous, et même sur le site concerné par la position zéro.

Source : Blog Du Moderateur

Google coupe du monde

Du 14 Juin au 15 Juillet 2018, Google proposera de nombreuses fonctionnalités supplémentaires pour pouvoir avoir facilement accès à toutes les informations de la Coupe du Monde. En effet, en tapant « Coupe du Monde 2018« , on a maintenant accès à des onglets spécialement conçus pour l’événement.

Une interface adaptée pour la Coupe du Monde

Google a mis à jour son interface pour la requête « Coupe du Monde 2018 », qui donne directement accès au calendrier des différents matchs, ainsi qu’à plusieurs onglets développés spécialement pour l’évènement et qui seront régulièrement mis à jour : matchs, actu, classement, joueurs, et phase finale.

coupe du monde

Il est également possible de requêter un match en particulier (afin d’avoir accès à des statistiques et au déroulement du match) ou une équipe en particulier (ce qui donne accès à des résultats interactifs par rapport aux résultats classiques affichés habituellement). Un widget est disponible sur Android pour suivre les scores en temps réel.

Des fonctionnalités supplémentaires

Google donne également la possibilité de s’abonner à la Coupe du Monde sur son application « Google News« , afin de recevoir toutes les informations. Google Assistant a également été paramétré pour répondre à toutes les questions relatives aux scores, aux joueurs, aux équipes ou au nombre de buts… Google Trends sera également mis à jour en fonction de la Coupe du Monde et donnera accès aux recherches en temps réel.

Youtube s’est également mis à la page en analysant les recherches effectuées en 2017 et fournit un classement des équipes les plus populaires : l’Argentine, le Brésil, le Pérou et le Mexique. Quant aux joueurs, ce sont Lionel Messi, Neymar et Christiano Ronaldo qui sont les plus populaires.

Source : Presse-Citron, Siècle Digital

scroll mobile

On a pu remarquer depuis quelques jours un nouveau test d’affichage de résultats Google sur mobile. Dorénavant, on ne voit plus de « page 1 », « page 2 », du moins sur mobile, mais un bouton « Plus de résultats » permettant d’afficher plus de 10 résultats les uns en dessous des autres : le scroll infini, une expérience plus fluide et plus agréable pour l’internaute. Mais concernant le SEO et SEA, qu’est-ce que cela change réellement ?

Le nouveau test Google sur mobile

Confirmée par Danny Sullivan sur Twitter, ancien journaliste travaillant maintenant chez Google, et remarquée par plusieurs internautes, cette nouveauté est bien un test effectué par Google. Le trafic web se faisant de plus en plus sur mobile, Google multiplie les tests. On se souvient notamment du test « Instant Search », qui permettait de commencer à afficher des résultats pendant que l’internaute tapait encore sa requête.

A noter également que cette fonctionnalité n’est pas encore déployée sur tous les appareils. Il semblerait que celle-ci ne soit disponible que sur Chrome et non sur Safari. Danny Sullivan a également confirmé sur Twitter que cet essai était uniquement fait sur mobile et non sur desktop.

A quels impacts principaux faut-il s’attendre ?

Quel impact principal ? Il n’y a plus qu’une seule page de résultats sur mobile, puisque le bouton « Plus de résultats » se retrouve tous les dix résultats, ce qui est donc plus agréable pour l’internaute… Il semblerait également, selon le site abondance.com, que les Adwords ne s’affichent qu’en bas de page, donnant davantage de poids aux premiers résultats naturels. Cela signifie donc que le nombre d’impressions des annonces Adwords serait diminué.

Google ayant déjà tenté cette expérience plusieurs fois (en 2011 et en 2015), on peut donc se demander si cette nouveauté va perdurer sur le long terme. Il semblerait que cela dépende principalement de l’activité des internautes quant aux annonces Adwords. A suivre…

Source : Abondance

Article 28 - Adwords

La plateforme d’annonces Adwords, permettant de diffuser des résultats sponsorisés sur une page de recherche, vient de faire une nouvelle annonce dans un Tweet du 20 mars 2018. Google indique en effet que dans les jours à venir, les comptes Adwords n’ayant fait aucune dépense au cours des 15 derniers mois seraient désactivés automatiquement, dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur des comptes actifs. Que cela signifie-t-il ? Comment réactiver un compte qui a été désactivé automatiquement ?

Désactivation des comptes Adwords inactifs : quel impact ?

A partir du 26 Mars 2018, Google enverra une notification par email aux comptes concernés, c’est à dire ceux qui n’auront pas fait de dépense pendant 15 mois, pour les informer de la désactivation de leur compte Adwords. L’objectif est de désactiver les comptes en sommeil afin de ne garder que les comptes Adwords en activité. Un compte désactivé entrainera alors la mise en pause de toutes les campagnes créées. Cependant, toutes les statistiques et données des campagnes seront toujours accessibles sur les périodes passées. Cela n’aura donc aucune incidence sur la conservation des campagnes créées.

Sera-t-il possible de réactiver son compte plus tard ?

Il sera toujours possible de réactiver son compte Adwords. Il faudra pour cela, depuis la nouvelle interface Google Adwords, se connecter et se rendre dans les préférences (État du compte > Réactiver mon compte). A noter que, si après réactivation, le compte reste inactif pendant 3 mois, il sera de nouveau désactivé par Google et ainsi de suite.

Cette nouvelle ne présente donc aucun risque sur le fait de perdre l’accès à son compte Adwords. Nous vous rappelons qu’Iziweb Crea se charge de la création, diffusion et gestion de vos campagnes Adwords. N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.

Source : Leptidigital