référencement local - Iziwebcrea

La pandémie due au coronavirus a littéralement changé le comportement des internautes et les recherches sur le web. Internet est devenu le moyen de communication privilégié pour respecter les gestes de distanciation sociale.  De ce fait, les internautes souhaitent de plus en plus soutenir les commerces de proximité. Ce qui n’a pas échappé à Google, le référencement local devient incontournable dans sa stratégie de référencement en 2021. 

Voyons ensemble comment booster votre visibilité locale sur Google !

Intégrez des mots-clés géolocalisés dans vos contenus

46% des recherches Google sont locales (fruit numérique). Le référencement géolocalisé avait déjà le vent en poupe. La pandémie a permis de booster cette tendance notamment en termes de e-commerce et click and collect. Aujourd’hui, la recherche géolocalisée permet aux internautes de trouver rapidement les réponses à leur question et les informations utiles et pratiques; en particulier sur mobile.

Pour mieux ressortir sur Google, vous devez inclure dans votre ligne éditoriale avec du contenu géolocalisé. Vous devez donc choisir des mots-clés géolocalisés qui vont vous permettre de clairement signifier à Google où se trouve votre établissement ou dans quelle zone vous intervenez.

Un mot-clé géolocalisé est la concaténation de votre secteur d’activité et de votre ville, avec toutes les déclinaisons possibles. Par exemple, lorsqu’un internaute va taper “restaurant lyon 3”, Google va vous sortir une liste de restaurants à Lyon 3 qu’il a référencé. 

Il ne vous reste plus qu’à vous y mettre si ce n’est pas encore fait, vous pouvez faire appel à notre agence de communication à Dardilly pour vous aider dans la configuration de votre fiche GMB.

Utilisez une fiche Google My Business

49 % des entreprises ont une fiche Google My Business vérifiée (arobasnet). Cette fiche GMB permet de géolocaliser votre établissement , et d’être visible dans votre zone de vente. En plus, Google permet via ces fiches de diffuser des annonces gratuitement, de récolter les avis de vos clients et de communiquer sur vos actualités, événements, promotions…

Le référencement local prend une part importante dans la stratégie de référencement naturel en 2021. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour votre site Internet, n’hésitez pas à nous contacter !

Avec 2021 viennent de nouvelles tendances qui vont rythmer le marketing tout au long de cette année. En référencement naturel, publicité, réseaux sociaux mais aussi marketing de façon générale, quelles sont les tendances identifiées pour l’année à venir ?

Optimiser son site pour le référencement naturel

Selon Cocolyze, spécialiste français du SEO, 3 tendances vont se dégager en 2021 concernant le référencement naturel.

Tout d’abord, l’expérience utilisateur doit être au cœur de la stratégie. L’objectif est de proposer à l’utilisateur une expérience fluide, agréable, quel que soit le support utilisé (ordinateur, tablette, smartphone). Une mise à jour de l’algorithme est prévue en mai 2021, qui devrait creuser l’écart entre les sites à contenu similaire en se basant sur ce critère.

Le contenu textuel est très important pour le référencement, comme c’était déjà le cas auparavant. Mais en 2021, utiliser un champ sémantique riche devient plus efficace qu’utiliser le même mot clé plusieurs fois. Un contenu informatif et/ou sous forme de liste est privilégié par Google. Il en est de même pour le maillage interne et les données structurées.

Enfin, le référencement local constitue 65% des recherches. Compte tenu de la crise sanitaire que le monde connaît, cette tendance va certainement prendre de l’ampleur afin de soutenir les commerces.

Quelles tendances SEA en 2021 ?

En SEA (campagnes Google Ads), la tendance poussée par Google est l’automatisation. Il faut cependant pour cela voir un compte très bien paramétré pour que l’algorithme se base sur des données fiables.

En 2021, plusieurs formats de publicité seront à privilégier : Gallery Ads, Showcase Shopping Ads, Youtube, Google Display… Enfin, de nouveaux KPI seront à surveiller (taux d’impression perdue, Quality Score…).

Réseaux sociaux : les tendances à suivre

Sur les réseaux sociaux, ce sont les contenus courts et éphémères qui sont le plus plébiscités par les utilisateurs. L’utilisation de vidéos courtes et de stories répond à la demande actuelle sur Instagram, SnapChat ou Tik Tok.

Le Marketing conversationnel est toujours d’actualité en 2021 : être présent et répondre aux interrogations de sa cible, donner des possibilités de contacts via des boutons “Envoyer un message” ou des ChatBots.

Enfin, inciter les internautes à véhiculer notre propre contenu est le nerf de la guerre sur les réseaux sociaux. En 2021, il se fait moins par des articles informatifs et des jeux concours comme c’était le cas il y a quelques années, mais plutôt par des filtres, stickers et éléments décoratifs permettant de communiquer sur sa marque à travers le partage de contenu éphémère de ses abonnés.

Vous êtes intéressé par les tendances marketing de 2021 ? Vous souhaitez développer votre SEO, votre SEA ou vos réseaux sociaux ? N’hésitez pas à nous contacter !

Tous les ans, Google dévoile son “Year in Search”. Voici pour l’année 2020, l’ensemble des sujets les plus recherchés sur le moteur de recherches Google.

Les plus grandes tendances de recherches en 2020 ?

En 2020, sans surprise, c’est la crise du coronavirus qui a monopolisé la majorité des requêtes (« coronavirus », mais aussi “attestation covid”, « symptômes coronavirus” et “coronavirus conseils”). Arrivent ensuite le sujet de l’élection présidentielle américaine et la sortie de la PS5, la dernière console de Sony.

Pendant la période de confinement, les requêtes de cuisine et de DIY ont explosé : “pain maison”, “gel hydroalcoolique maison”, “sport maison” ou “comment faire un masque sans machine à coudre” sont les requêtes les plus recherchées. Il en est de même pour le domaine de la coiffure, avec des requêtes telles que “tondeuse cheveux” ou “couper les cheveux homme”.

2020 en actualité, cinéma, personnalités publiques et sport

Dans le domaine de l’actualité, ce sont les élections américaines, Benjamin Griveaux, Joe Biden, le ministère de l’Intérieur et Jean Castex qui arrivent dans le TOP 5 des recherches.

Parmi les séries et programmes TV, on compte Ici tout commence, Koh Lanta, Umbrella Academy, Le Jeu de la Dame et The Witcher. Les films les plus requêtés sont Tenet, 1917, Black Panther, The Gentlemen et Dirty Dancing.

En termes de sport, c’est “Roland Garros” et “Tour de France” qui arrivent en tête des recherches, suivis par “Ligue des Champions”, “NBA” et “PSG-Bayern”.

Enfin, du côté des personnalités publiques, c’est Cyril Lignac qui arrive premier, ce qui est cohérent avec la hausse de recherches dans le domaine de la cuisine. Suivent Sadek, Wejdene, Marie Papillon, et Camelia Jordana.

Quelles questions se posent les français ?

Comme d’habitude, le moteur de recherche Google a permis de répondre à de nombreuses questions. Les définitions les plus recherchées sont “procrastination”, “pandémie”, “confinement”, “récession” et “cluster coronavirus”.

Et dans la fameuse catégorie des “Comment… ?” on trouve : “Comment faire un masque ?”, “Comment savoir si on a le coronavirus ?”, “Comment mettre un masque ?”, “Comment calculer son IMC ?” et “Comment faire du pain ?”.

En Août 2020, Google Shopping voit arriver une nouveauté appelée “Google Showcase Shopping”. L’occasion de faire un point sur la fonctionnalité de Google Shopping : comment vendre sur cette plateforme ? En quoi consiste cette nouveauté ?

Rappels sur la plateforme Google Shopping

Google Shopping est une plateforme très utile pour les commerçants. Elle permet de créer des fiches produits et de les référencer dans l’onglet “Shopping” des résultats de recherche.

Les premiers produits de l’onglet “Shopping” peuvent parfois apparaître au dessus des premiers résultats ou dans le bloc de droite. Il s’agit d’un canal supplémentaire pour améliorer sa visibilité sur le moteur de recherche, bien qu’il soit plus adapté aux commerçants de biens plutôt qu’aux prestataires de services.

L’intérêt principal de la plateforme par rapport à par exemple Google Ads, est qu’il est possible de donner de nombreuses informations sur son produit : taille, matière, conseils d’utilisation, coloris disponibles… Une fois sur le produit, l’internaute a accès à la page produit du site Internet et peut passer commande.

Pour utiliser Google Shopping, il faut créer un compte Google Merchant Center et le lier à un compte Google Ads. Sur la plateforme Google Merchant Center, il est ensuite possible de créer ses produits et de remplir toutes leurs informations.

Si cela vous intéresse, consultez aussi nos articles sur le sujet : Google Shopping va devenir gratuit pour les commerçants, et Pourquoi vendre en ligne ?

Nouveauté 2020 : Google Showcase Shopping

Les Google Showcase Shopping sont un système d’annonces qui permet de présenter plusieurs produits pour répondre à une requête effectuée par l’internaute.

La mise à jour d’Août 2020 impactera les Google Showcase shopping selon 4 nouveautés.

  • Les produits apparaîtront dans un carrousel et seront regroupés par marchand : cela donne accès à de nombreuses informations supplémentaires sur les produits.
  • Les impressions seront comptabilisées pour chaque produit présenté dans le carrousel.
  • Tous les clics sur les annonces à partir des pages de résultats de recherche Google redirigeront vers le site e-commerce.
  • Les annonces Showcase Shopping ne comporteront plus d’images d’en-tête

La vente en ligne et / ou la vente sur Google Shopping vous intéresse ? Contactez-nous ! Nous créons vos site e-commerce et vous conseillons sur les canaux de communication à utiliser.

Google Carrefour - Iziweb crea

Nouveauté Google en partenariat avec Carrefour dénommé Google Carrefour. Le géant français de la grande distribution innove en adoptant la recherche vocale. C’est une première mondiale, il est désormais possible de commander ses courses par assistance vocale

Les appareils compatibles avec Google Carrefour

Pour bénéficier du service de courses à la voix, il est nécessaire d’avoir un appareil compatible avec la recherche vocale comme:

  • Un smartphone: Pour les téléphones Android pour la plupart, l’assistant Google y est déjà intégré. Mais pour les Iphone ou autres smartphones, il faudra télécharger l’assistant via l’App Store.
  • Les enceintes connectées telles que la Google Mini ou la Google Home: Elles sont munies de base d’une assistance vocale et peuvent être utilisées pour commander les courses tout comme un smartphone
  • Les écrans intelligents (Google Nest Hub) comme les enceintes vous permettront de créer votre liste de courses aisément. 

En utilisant les enceintes connectées ou les écrans intelligents, une notification vous sera envoyée pour vérifier et finaliser vos achats.

Comment commander avec l’assistant vocal ?

Avec Google, 3 étapes simples sont nécessaires pour effectuer vos courses:

1. Associez vos comptes Carrefour et Google

Pour que l’Assistant Google fournisse la référence de produit qui correspond le mieux à votre liste de courses, vous devez associer votre compte Google à votre compte Carrefour. Si vous ne disposez d’aucun des deux comptes, vous pouvez les créer directement dans l’expérience. Vous pouvez ensuite commencer vos achats alimentaires en disant “Ok Google, je veux faire les courses” et dicter vos produits. Votre liste terminée, dites à l’assistant “j’ai terminé”.

2. Confirmez votre panier de courses

Choisissez votre créneau horaire et votre mode de livraison. Avant de confirmer votre panier, vérifiez votre liste en supprimant, ajoutant ou modifiant les produits de votre liste. Cela permettra à l’algorithme d’enregistrer vos précédentes commandes, vos préférences d’achats et les meilleurs prix disponibles. 

3. Finaliser votre commande

A cette étape, vous êtes redirigé sur le site de Carrefour pour modifier vos créneaux de livraison, entrer votre mode de paiement et valider votre panier !

Vous l’aurez compris, la voix est un marché en plein essor grâce au temps qu’elle fait gagner aux internautes. Et vous, utiliserez-vous cette dernière nouveauté de Carrefour ?

 

Sources: BDM, Carrefour

Google Lens - Iziweb Crea

Nouveauté Google ! Pour faire gagner du temps aux utilisateurs, la Firme de Mountain View a apporté une nouvelle fonctionnalité à Google Lens qui permet de copier et de coller un texte écrit à la main vers un ordinateur.

Qu’est-ce que Google Lens ?

Bien avant de décrire sa nouvelle fonctionnalité, il serait intéressant de savoir ce qu’est Google Lens. Anciennement appelé « Google Goggles »,  Google Lens est une technologie qui utilise une intelligence artificielle pour reconnaître des objets du quotidien, tels qu’une fleur, un film… En effet, grâce à l’appareil photo de votre smartphone, Google Lens va afficher des résultats de recherche et des informations pertinentes lorsque vous prenez une photo d’un objet, d’un bâtiment ou bien d’un texte.

Par exemple, il vous suffit de prendre en photo un livre pour obtenir les avis publiés par d’autres lecteurs. Même chose en photographiant une carte de visite, le nom du contact et son numéro s’enregistreront directement dans votre téléphone.

Comment utiliser Google Lens pour copier-coller du texte ?

Pour être beaucoup plus productif au travail, il est possible de copier-coller, depuis son smartphone, un texte écrit à la main sur un bloc note, et le retrouver en quelques clics sur son ordinateur.

Pour cela, il faut que votre ordinateur et votre smartphone soient connectés au même compte Google et que votre écriture soit bien lisible. Ensuite suivez les étapes suivantes :

  1. Ouvrez l’application Google Lens ou le navigateur Google Chrome sur votre smartphone et sélectionnez une note manuscrite à l’aide de l’appareil photo.
  2. Utilisez la fonction « Sélectionner le texte avec l’objectif » pour bien cadrer le texte que vous souhaitez copier.
  3. Enfin appuyez sur « Copier sur l’ordinateur » pour le coller rapidement sur votre PC

Autres nouvelles fonctionnalités de Google Lens

D’autres fonctionnalités sont aussi venues enrichir la plateforme, telles que
• La traduction instantanée d’un texte en plus de 100 langues disponibles sur Google Lens
• La prononciation d’un mot ou d’un paragraphe entier dans le cas où vous souhaitez entendre la bonne prononciation d’une phrase.
• La définition d’un terme à partir du moteur de recherche intégré si vous ignorez la signification d’un mot au cours d’une lecture par exemple.

Google Lens s’enrichit grâce aux requêtes des utilisateurs. De ce fait, il peut être un excellent canal d’acquisition pour votre site Internet. Il est donc important que vos images ou vos fiches produits soient bien optimisées pour le référencement. Contactez-nous pour toutes questions relatives au référencement naturel !

Source: BDM

Google Shopping

Nouvelle actu Google ! La firme de Montain View a annoncé l’insertion gratuite des produits sur Google Shopping. Cette offre sera proposée tout d’abord aux Etats-Unis à partir du 27 Avril et se déploiera dans le reste du monde courant 2020. Comme évoqué dans l’article « Pourquoi développer son activité en ligne ?« , le e-commerce s’est développé de manière rapide ces dernières années. Avec cette annonce, Google vise à rendre les ventes en ligne accessibles au plus grand nombre d’entreprises de toutes tailles.

Pourquoi Google Shopping va-t-il devenir gratuit ?

Google Shopping est un service qui compte des centaines de millions de recherches chaque jour. Auparavant réservé aux entreprises qui payaient pour utiliser le moteur de recherche Google et promouvoir des produits via des campagnes, il sera maintenant gratuit pour toutes les entreprises. Des millions d’acheteurs viennent chaque jour sur Google pour effectuer des achats. La plupart des résultats de recherche dans l’onglet « Shopping » seront constitués d’annonces gratuites qui aident les commerçants à mieux interagir avec les consommateurs, qu’ils fassent ou non de la publicité sur Google.

C’est pour soutenir les commerçants en raison de la pandémie du Covid19 que cette offre a vu le jour bien qu’il s’agissait d’un projet déjà en cours depuis quelques années.

Google shopping : des partenariats annoncés

Google va également s’associer avec Shopify, WooCommerce et BigCommerce pour que les petites et moyennes entreprises puissent facilement vendre leurs produits sur Google Shopping via leur site Internet. Un nouveau partenariat avec Paypal a été annoncé. L’objectif est de permettre aux commerçants de pouvoir lier leur compte à la plateforme et d’intégrer au plus vite l’écosystème Google.

Vous l’aurez compris, le e-commerce devient incontournable. Pour développer son activité en ligne, des solutions comme Google Shopping sont présentes pour compléter votre site e-commerce. Contactez-nous pour plus d’informations !

Source : BDM, Abondance

index mobile first

Cela fait maintenant quelques années que Google a commencé à travailler sur l’indexation Mobile First – l’exploration de Google sur le Web à l’aide d’un smartphone Googlebot. Aujourd’hui, 70% des sites affichés dans les SERP sont issus de l’Index Mobile First. Le 05 mars 2020, Google a annoncé que tous les sites web d’ici septembre 2020 passeront à l’indexation mobile first.

Qu’est-ce que l’index mobile first ?

L’Index Mobile First représente une nouvelle façon d’analyser un site web pour Google, en explorant la version mobile d’une page plutôt que la version ordinateur. En d’autres termes, le crawl et l’indexation de Google est désormais effectué par un robot en version mobile et non desktop.

Index Mobile First : Les conseils de Google

L’index Mobile First est en place depuis le 26 mars 2018. Récemment, Google a annoncé via son blog webmaster son intention de faire passer tous les sites web à l’index Mobile First. De ce fait, la version mobile des sites web sera beaucoup plus exploitée par le robot de Google, alors que la version desktop le sera rarement.

Google a fourni quelques conseils pour que cette transition se passe pour le mieux pour les sites nouveaux ou existants. En effet, le moteur de recherche recommande de s’assurer que le contenu affiché sur desktop et sur mobile soit le même : texte, image, vidéo, liens. Egalement les métadonnées (titres et descriptions, balises méta robots) et toutes les balises de données structurées doivent être les mêmes. Il faut bien vérifier tous ces éléments.

De plus, l’aspect responsive est maintenant indispensable. Il faut que la navigation soit fluide quel que soit le type d’appareil (téléphone, tablette…) utilisé par l’internaute. Autre suggestion de Google : Ne pas utiliser des URL mobiles distinctes. Leur utilisation entraîne des confusions tant de la part des moteurs de recherches que des internautes.

Rendez votre site responsive avant septembre 2020 pour rester positionné sur Google. Nous réalisons des sites Internet responsive, conçus d’abord pour mobile pour les professionnels ou institutions. Contactez notre équipe pour plus d’informations !

Source : Abondance

Encore une nouveauté de la part de Google ! La firme américaine a déclaré ce 15 janvier 2020 une suppression progressive des cookies tiers d’ici 2 ans. Des changements seront effectués courant 2020. Publicité en ligne : quelles seront les conséquences ?

Qu’est-ce qu’un cookie ?

Les cookies sont des fichiers texte que les serveurs des sites visités déposent sur l’ordinateur ou le mobile utilisé lors de la navigation de l’internaute. Ils sont utilisés pour reconnaître l’internaute en fonction des sites qu’il a visité, cerner ses préférences et lui proposer du contenu personnalisé par la suite (c’est le ciblage publicitaire). C’est un outil de taille pour les professionnels de la publicité en ligne.

La fin des cookies pour une navigation plus sécurisée

L’objectif premier de Google est de rendre internet plus sûr pour les utilisateurs car les cookies sont pour la majorité des internautes considérés comme intrusifs dans leur vie privée.

Ce n’est pas la seule initiative que Google a lancé pour sécuriser le Web. En Août dernier, il avait mis en place un programme open source appelé « Privacy Sandbox » permettant aux annonceurs de cibler les internautes sans cookies pour les tracer. Cette technologie avait été lancée sur tous les navigateurs. Toujours dans l’optique de respecter les normes juridiques en vigueur, notamment le RGPD, Google continue sur sa lancée en mettant progressivement fin aux cookies.

La publicité en ligne est-elle menacée ?

Les conséquences de cette nouvelle risquent d’être lourdes pour les annonceurs. En effet, le secteur de la publicité en ligne mise actuellement toute sa stratégie sur les cookies. C’est notamment le cas de l’entreprise française Criteo, experte en retargeting, dont les cookies sont l’essence même de sa stratégie, qui a chuté en bourse après l’annonce de Google.

Cependant, Google n’a pas encore communiqué sur l’alternative qu’il mettrait en place pour remplacer les cookies. Comment fonctionnera à l’avenir la publicité en ligne ? Affaire à suivre…

Source : BDM

mots clés 2019

Google a publié dernièrement un récapitulatif des mots clés les plus recherchés en 2019. Derrière la plupart se cachent une histoire, une affection particulière. Alors, quelles sont les requêtes les plus populaires de l’année ? Bilan.

Les tendances du search 2019 en France

En France, coté tendance globale « Notre Dame de Paris » sort gagnante, suivie de près par la chanteuse et actrice « Marie Laforet », le footballer « Neymar » ou encore « Julie Graziani ». Pour les films, nous avons notamment le « Joker » qui est en tête du search, « Avengers : End Game » et « Le Roi lion ». Les recettes les plus recherchées sont la « Galette à la Frangipane », le « Gigot d’agneau », le « Rougail saucisse », la « Fondue savoyarde ». La série la plus populaire sur le moteur de recherche reste « Game of Thrones », suivie de « Stranger Things » et de « Umbrella Academy ».

Les français ont également cherché majoritairement des destinations telles que le « Cap-Vert », « Zanzibar », « Bali » ou encore le « Costa Rica ». De plus, les définitions en vogue cette année sont la « Procrastination », « Pervers narcissique », les « GAFA »,  «Pétauriste » et enfin le «Brexit ».

Les tendances du monde entier

Google a également donné le palmarès des 10 mots-clés les plus recherché dans le monde :

  1. India vs South Africa
  2. Cameron Boyce
  3. Copa America
  4. Bangladesh vs India
  5. iPhone 11
  6. Game of Thrones
  7. Avengers: Endgame
  8. Joker
  9. Notre Dame
  10. ICC Cricket World Cup

Sources: Google Trends, Abondance